Армянский медиарынок более свободен, но технологически менее развит

ЕРЕВАН, 30 сентября. Новости-Армения. Журналистика - одна из самых гибких и быстро развивающихся профессий. Со временем изменились не только формы и средства подачи информации, но и в корне преобразовались редакционные модели и сама профессия журналиста. В 21 веке медиа превратились в коммерческий проект и в буквальном смысле слова борются за внимание аудитории и рекламодателей.

О том, как развивается современная журналистика и как ей приходится приспосабливаться к новым условиям агентству "Новости-Армения" рассказал журналист, мультимедийный продюсер, бывший редактор спецпроектов ИД "Коммерсантъ" Артем Галустян.

Новости-Армения – Каковы тенденции развития современных медиа? Куда они движутся, и в каком направлении развиваются?

А. Галустян - Первое и очевидное, на мой взгляд, это постоянное увеличение аудитории соцсетей и увеличение количества времени, которое она там проводит. Об этом сейчас думают многие издатели. Что с этим делать, расширять ли свое присутствие в сетях и т.д.? Одним из самых успешных проявил себя Buzzfeed, у которого примерно 30 процентов траффика из соцсетей, это фантастическая цифра.

Второе – это, наверное, увеличение каналов информации. Я молчу про количество СМИ, которое постоянно растет. Сейчас уже каждый может стать каналом информации: от специалиста в какой-то области до узкого профессионального сообщества в соцсетях. Многие из них уже приобретают серьезный статус источников трансляции информации.

При этом постоянно увеличиваются объемы новостного потока. Событий в мире всегда происходило достаточно, просто сейчас каналов информации стало так много, что мы попали под эту информационную «бомбардировку». В таких потоках очень сложно сосредоточить внимание аудитории именно на себе, на том что ты делаешь как СМИ. В том числе поэтому появляются разные новые форматы: карточки, как делает Meduza, или как уже сформировавшийся жанр – онлайн-трансляции и т.д.

Третье – это большие мультимедийные проекты. Они в какой-то момент «взорвали» аудиторию и рынок, но не оправдали надежд медиа-менеджеров. Это чаще всего очень дорогостоящий и долгий процесс. Даже самые богатые редакции сократили свои планы по реализации таких проектов. Но, мне кажется, мультимедийные истории важно и нужно делать. Просто менеджеры до конца не понимают, что это долгосрочное вложение: вы вкладываетесь в проект, который дает вам огромные имиджевые бонусы, вы повышаете имидж своего СМИ.

Новости-Армения – А перед какими вызовами сегодня стоят современные медиа?

А.Галустян - Прежде всего – деньги, то есть их отсутствие. Хотя это хроническая проблема: где искать новые источники дохода. Кризис показал, что держаться на одной рекламе достаточно сложно, например, в России крупные рекламодатели ушли с рынка.

Многие стоят перед вызовом: какие бизнес- модели применить? Например, NewYorkTimes очень долго экспериментировал с бизнес-моделями и нащупал верную тактику: компания вышла на уровень почти полутора миллионов подписчиков, это самая лояльная часть аудитории, которая еще и платит. Фактически, это такая базовая подушка безопасности, базовый капитал, на котором можно работать. Guardian сейчас делает все, чтобы собрать больше подписчиков.

А те крупные рекламодатели, у которых еще есть деньги на продвижение, уже не хотят просто баннер на сайте, они хотят нативную рекламу – это большие совместные редакционные проекты. Очень часто в таких случаях возникает конфликт интересов, когда профильный по определенной сфере журналист готовит фактически вместе с рекламодателем из этой же сферы рекламный проект. Такие конфликты интересов неизбежно будут возникать теперь очень часто – и это тоже своего рода профессиональный вызов.

Проблема денег – вечная, просто сейчас это проблема стоит острее. Те компании, которые представляют из себя крупный бренд, еще могут выжить. К ним рекламодатель еще идет. В России это, например, «Коммерсанть», «Ведомости», РБК.

Новости-Армения – Знакомы ли вы с армянским рынком? Чего не хватает армянским СМИ?

А. Галустян - Армянские СМИ гораздо более свободные, чем, например, российские. По сравнению со многими странами на постсоветском пространстве Армения, думаю, в числе тех медиарынков, в которых так много различных онлайн-СМИ и такая высокая конкуренция. Это позитивный показатель.

Но онлайн-СМИ, на мой взгляд, немного устарели в плане подачи информации и архитектуры сайта. Стартовые страницы часто очень нагружены лишней информацией и нелогично сконструированы, а форматы одинаковые и часто старые. При этом я не вижу даже простых мультимедийных проектов – возможно, они есть, но очень немного.

Сегодня уже стала очевидной реальность медиарынка: чтобы быть конкурентоспособным, нужно еще создавать добавленную стоимость к своему контенту. Самый маленький пример: простые онлайн-трансляции уже делают все. Но вопрос в том, как вы это делаете – есть ли там вставки из соцсетей, экспертные комментарии, фото и видео, рассказы очевидцев, которые вы собираете и публикуете в режиме реального времени и т.д.

В чем-то армянский медиарынок на три шага впереди, где-то отстает на один-два шага, а где-то другой рынок технологически более развит и на три шага впереди армянского, но там на пять шагов отстают по свободе слова. –0--