Палец в кадре, лицо обрезано: почему бренды копируют «детское» селфи

ЕРЕВАН, 31 июля. Новости-Армения. В армянском сегменте соцсетей набирает обороты новый визуальный тренд. Бренды публикуют неудачные селфи: лицо не помещается в кадр, изображение смазано, а объектив наполовину закрыт пальцем. Выглядит так, будто корпоративный телефон случайно оказался в руках ребёнка.

Началось всё с Instagram-аккаунта саудовского бренда одежды Sahaba Abaya. Ребёнок владелицы, предположительно получив доступ к телефону, сделал небрежное селфи и опубликовал его на странице компании, сопроводив бессмысленным набором символов.

В обычной ситуации такой пост быстро удалили бы, а SMM-команда предпочла забыть о происшествии. Но Sahaba Abaya оставил фотографию в аккаунте — и превратил случайность в вирусный маркетинг.

Подписчики включились в игру: обсуждали публикацию, копировали снимок и создавали собственные версии. Затем визуальный код подхватили компании. Обрезанное лицо, палец перед камерой, плохой ракурс и бессмысленная подпись стали готовым шаблоном, который легко узнать и повторить. 

К 31 июля тренд вышел за пределы Саудовской Аравии и распространился в ОАЭ и Малайзии. К нему присоединились Uber UAE,  FamilyMart, Haidilao, CIMB, телекоммуникационная компания du, туристический бренд Visit Abu Dhabi, кинотеатры GSC и TGV, а также Министерство энергетики и инфраструктуры ОАЭ.

Теперь «случайные» кадры появляются и в армянских Instagram- и TikTok-аккаунтах. Местные бренды намеренно имитируют эстетику детской ошибки: плохое освещение, смазанное изображение и полное отсутствие привычной рекламной постановочности.

Маркетологи отмечают, что популярность подобных изображений отражает растущий интерес к естественному и менее постановочному контенту, который пользователи воспринимают как более искренний и живой.