ЕРЕВАН, 18 мая. Новости-Армения. Престижный журнал
GQ рассказал историю успеха креативного директора одежды мужской одежды и аксессуаров Hermes Вероник Нишанян.
"На протяжении почти 30 лет креативный директор мужской линии Hermes Вероник Нишанян с упорством астрофизика изучает то, что во французской марке называют "мужской вселенной". За это время в ней были открыты новые планеты и загорелось немало звезд", - говорится в статье.
Нишанян, окончив в 1976 году Школу при парижском Синдикате Высокой моды, даже представить себе не могла, что в итоге будет создавать не воздушные кутюрные платья, а строгие костюмы из шерсти Super 100 и толстовки из кожи аллигатора.
Основатель марки Cerruti Нино Черрути как раз искал ассистента. Вероника подумала, почему бы не заняться мужской модой, ведь в школе ее как раз учили точности в крое и основательному подходу к выбору материалов. За 12 лет из помощника руководителя она стала полноправным содизайнером мужских коллекций. И именно тогда Жан-Луи Дюма, на тот момент представитель уже третьего поколения семьи, основавшей Hermes, пригласил Вероник возглавить мужское направление.
В 20-х годах прошлого века в попытке расширить ассортимент бутиков Hermes запустили линию спортивной одежды, но заинтересовать мужскую аудиторию им удалось только в 1950?х годах, когда была впервые представлена линия шелковых галстуков с принтами. В течение следующих двух десятилетий дизайнеры Hermes пытались найти верное направление для мужской коллекции, но человеком, который это направление определил, стала именно Нишанян.
Она часто говорит о Hermes как о Доме, где любят эксперименты. Эта свобода – мысли и творчества – держит ее в офисе на улице Сент-Оноре уже 30 лет. Неожиданное высказывание о марке с почти полуторавековой историей, которая, казалось бы, должна быть консервативна во взглядах и сдержанна в стратегии.
Впрочем, Hermes – один из немногих Домов моды, переживший все кризисы почти без потерь – более того, показывающий стабильный рост продаж год от года. Значит, та самая свобода работает.
Итак, в конце 1980-х Вероник стала исследовать мужскую вселенную заново. И начала она, конечно, с человека. Для нее не существует идеального мужчины. Раньше она любила приглашать на показы в качестве моделей обычных людей с улицы.
Сейчас это делать сложнее, но еще несколько лет назад вы могли увидеть на подиуме нейрохирурга или уличного музыканта. Просто потому, что Вероник увидела их по пути на работу и ей понравилось, как они выглядят.
То разнообразие, о котором все так любят говорить в последнее время, Нишанян сделала визитной карточкой Hermes уже давно. Ее мужчины – мечтатели и путешественники, их жизнь подчинена разве что графику их желаний, но никак не обыденной суете. Для них она придумывает все новые и новые увлечения.
Те самые шелковые галстуки с принтами платков, которые стали объектом коллекционирования, безупречную обувь ручной работы, которая служит своему хозяину десятилетиями, часы, которые она считает ювелирными украшениями для мужчин, трикотаж, для которого выбирает самые мягкие ткани, и, конечно, подиумные коллекции, в которых ее фантазия проявляется в полной мере. Для Нишанян роскошь – не недоступная мечта, а вполне ежедневная реальность.
Когда она поняла, что новые иконы стиля – это рэперы, в коллекциях появились расслабленные брюки спортивного кроя и те самые толстовки из кожи аллигатора. Когда узнала, что молодые покупатели побаиваются заходить в бутики, опасаясь увидеть ценник, она сделала сайт Le MANifeste, посвященный исключительно мужским коллекциям Дома. Он не похож ни на один другой модный сайт. Это лабиринт модных головоломок, стилистических игр, красивейших съемок и даже уроков танца.
За годы работы с мужчинами Вероник, кажется, начала понимать их лучше, чем они сами. Она знает, когда они хотят привлечь внимание, и добавляет в коллекцию весна–лето кислотно-желтый цвет. Она знает, когда они хотят казаться скромными, и показывает им классический тренч с кожаными деталями на рукавах. Она знает, что им нужен комфорт, поэтому добавляет мягкий трикотаж и идеально скроенные костюмы из немнущихся тканей, способные с достоинством пережить трансатлантический перелет.
Во всем этом чувствуется забота, но никак не диктат. Мужчину Hermes не приходится уговаривать, ему не нужно ничего доказывать, он вырос вместе с Вероник, и они давно понимают друг друга с полуслова, потому что манера общения, которую Нишанян предложила обитателям своей вселенной, очень проста и понятна. В ее мире нет крайностей, а есть только свобода мысли и творчества, которую так любят все мечтатели и путешественники.--0--
