555.14
7.29
486.58
-2
Погода в Ереване
Рус
Как блокчейн меняет мир моды?
16:27
17 Декабря 2018

ЕРЕВАН, 17 ноября. Новости-Армения. На показах известных дизайнеров подделки, конечно, не попадаются. Однако к тому моменту, как вещи с подиумов «переезжают» в магазины, их могут заменить на недорогие аналоги от безымянных производителей.

По данным исследований специалистов из ОЕСР (Организация экономического сотрудничества и развития), в прошлом году мировой рынок получил поддельной одежды и аксессуаров на сумму более 450 миллиардов долларов.

Как отмечают эксперты в докладе, контрафактные товары – одна из самых больших угроз для мировой индустрии моды. Из-за бесчисленных «Абибасов» и «Фанелей» крупные компании недополучают прибыль. Кроме того, портится имидж брендов, поскольку часто подделки уступают по качеству оригиналам.

А Виттон-то ненастоящий!

И хотя для некоторых дизайнеров фейки не становятся причиной переживаний – в феврале этого года основатель итальянской компании Diesel Ренцо Россо даже открыл магазин с подделками бренда, покупателю приятнее отдавать деньги за оригинал.

Вопрос «Как отличить брендовую вещь от подделки» в Google задали 247 тысяч раз. Кроме того, в интернете можно найти множество статей и роликов на подобную тему. Значит, людям действительно интересно, как же не выложить деньги за «ненастоящий» Luis Vuitton.

В такой ситуации на помощь может прийти блокчейн. Эта технология не только защищает персональные данные, но и позволяет отслеживать долгий путь товара – от завода, где его производят, до магазинных полок. Какие же решения есть в этом секторе?

Впервые серьёзные обсуждения начались в мае 2017 года, на Copenhagen Fashion Summit’s (Саммит моды в Копенгагене). А точнее на панели, посвящённой новым технологиям, – Solutions Lab («Лаборатория решений»).

На этом мероприятии «главным героем» стало американское блокчейн-приложение Provenance. Его задача – раскрыть всю историю создания того или иного товара. Сначала в приложение загрузили данные о сырье, из которого потом произвели ткань.

В свою очередь, из ткани сшили одежду. Сведения обо всех этих процессах включили в блокчейн-сеть. В итоге, можно было проследить полный цикл жизни платья лондонского дизайнера Мартина Ярлгаарда (Martine Jarlgaard).

После того, как весь процесс создания появился в системе, одежде присвоили цифровой токен. Он позволяет технологическим компаниям, таким как Provenance, создавать цифровую историю каждой вещи.

Познакомиться с историей можно через QR-код на изделии или ярлык с поддержкой NFC, то есть технологии беспроводной передачи данных. Эту технологию применяет и китайская компания BitSE, которая создала аналогичное блокчейн-приложение VeChain. Оно работает на базе платформы Эфириум.

Голландский стартап Seal тоже не отстаёт от своих зарубежных коллег. Там создали приложение, которое считывает информацию о подлинности товара. И происходит это через смартфон. Компания планирует оснастить как можно больше товаров NFC-метками. В этом случае, будет гораздо проще вычислить подделку, уверены разработчики.

Персональные данные

Но блокчейн не только защищает данные, но и даёт возможность ими делиться. Конечно, если есть такое желание.

Многие компании мечтают лучше понимать своих потребителей. Например, им хочется знать, как и где носят одежду бренда, а также другие факты.

Чем более осведомлёнными будут производители, тем лучше они смогут подстроиться под вкусы аудитории. А значит, и прибыль будет расти.

Американская Loomia с главным офисом в Нью-Йорке собирает данные об одежде, преимущественно из текстиля, с помощью электронной схемы, встроенной в вещи. Например, устройство предоставляет информацию об износе наряда, его местоположении и температуре. И все эти сведения хранятся в блокчейн-сети.

Владельцы одежды «с сюрпризом» могут продавать такую информацию изготовителям и маркетинговым компаниям. В качестве платы потребители получают токены. А их уже можно обменивать на скидки, льготные условия покупки и другие приятные бонусы.

Новый курс

В настоящее время крупные компании стараются расширять свои границы и создавать для потребителей что-то новое.

Так, бренд Nike теперь позиционирует себя не только как производитель одежды, но и как компания, способная предлагать технологические решения. Поэтому продукцию Nike довольно часто оснащают датчиками сердечного ритма или сожжённых калорий. Для чего известному бренду нужны эти приборы?

Чтобы отвечать на запросы клиентов и оставаться конкурентоспособным на рынке. То же самое можно сказать и о блокчейне, к которому всё чаще прибегают представители модного мира.
Эта разработка помогает компаниям быть современными и сохранять свои позиции. Например, технология защищает репутацию известных марок от подделок и позволяет получать точные данные о том, что происходит с одеждой после покупки. А такой информацией мечтают обладать многие. Особенно те, кто хочет двигаться дальше и улучшать результаты.

Материал подготовлен компанией ECOS

Мнение авторов может не совпадать с позицией редакции
Материалы по теме
Другие материалы раздела
15:14
08 Января 2019
Чем отличается майнинг в разных странах?
По итогам многочисленных рейтингов, Исландия считается одной из самых дружественных стран для майнинга криптовалюты
18:20
14 Декабря 2018
Майнинг как способ поднять экономику
В секторе добычи или майнинга криптовалют есть свои успешные примеры. Ниже - подборка самых крупных компаний сектора
14:22
26 Ноября 2018
Расшифровка генов и фальшивые лекарства или как блокчейн помогает медицине
Уже сложно представить сферы, где не пригодилась бы эта новая технология. Вот и медицинский сектор не остался в стороне. Зачем там нужен блокчейн? К сожалению, проблема подделки лекарств и незаконный их оборот пока стоит довольно остро во многих странах мира.
17:40
15 Ноября 2018
Как блокчейн поможет отличить подделку от настоящего вина?
В последнее время многие компании разрабатывают приложения на основе блокчейна. Они помогают производителям вина сделать качественный продукт, а покупателям – правильный выбор
17:48
12 Ноября 2018
Что такое облачный майнинг?
Механизм данного вида майнинга включает в себя набор ASIC-ферм и основного устройства для наблюдения за процессами. Майнинг токенов осуществляется путём выполнения сложных вычислений. Сложность этих вычислений непрерывно растёт
09:23
07 Ноября 2018
Зачем нужен блокчейн для интернета вещей (IoT)
В блокчейне, и в интернете вещей (IoT) уже в начале процесса адаптации к ним люди видят меняющие мир технологии.
13:40
30 Октября 2018
Как блокчейн помогает искусству?
Старейший аукционный дом Christie's 13 и 14 ноября проведет торги с помощью блокчейна. Это первый случай в истории аукционных домов, когда на помощь призывают высокие технологии
18:45
23 Октября 2018
Куда пойти учиться на специалиста по блокчейну?
Миру нужны профессионалы в области блокчейна. К такому выводу пришли учёные из Иркутского национального исследовательского института (ИРНИТУ)
15:23
05 Октября 2018
Рассказываем, зачем нужен акселератор или что объединяет Apple и Microsoft?
Что объединяет компанию Ричарда Брэнсона, ЦЕРН, Apple и другие предприятия? Это слово уже несколько лет не сходит с новостных лент ведущих мировых СМИ
15:57
11 Сентября 2018
Разбираемся, для чего нужен блокчейн в государственном секторе
Государственные услуги являются одной из наиболее очевидных областей для применения блокчейна
17:10
24 Августа 2018
Как потратить криптовалюту? Например, можно купить пиццу или целый остров
Биткионы и другие криптовалюты все больше появляются  у  людей, кто стремится использовать их для покупки тех или иных товаров и услуг. Специально для таких людей мы и составили подборку товаров и услуг, которые продают за биткоины и аналогичные деньги
12:35
16 Августа 2018
$100 млн на блокчейне: истории самых успешных проектов рынка
Первичное размещение токенов или ICO становится все более популярным средством привлечения инвестиций для своего бизнеса