546.61
6.44
482.32
+1
Погода в Ереване
Рус

Facebook меняет алгоритм новостной ленты или как Цукерберг потерял $3 млрд.

13:03
15 Января 2018

ЕРЕВАН, 15 января. Новости-Армения. Основатель Facebook Марк Цукерберг пообещал, что пользователи Фейсбука смогут видеть больше записей от друзей в своих новостных лентах. Об этом он написал на своей странице. 

По утверждению Цукерберга, соцсеть изменит соотношение показа в новостной ленте личных и публичных записей. Изменение принципа формирования ленты увеличит процентное соотношение контента от семьи и друзей и снизит значимость рекламных и новостных публикаций, пишет телекоммуникационный портал telecom.arka.am

"Будет меньше таких публикаций, как сообщения бизнеса, брендов и СМИ. А к этому общему контенту будут предъявлены те же требования: он должен способствовать общению людей", - написал Цукерберг. Он отметил, что сменит баланс в пользу личных сообщений, поскольку компания начала получать больше жалоб на то, что коммерческие сообщения вытесняют записи друзей пользователей. 




Но не успел основатель соцсети ввести стратегическое обновление и разделить ньюсфид на личный и медиаконтент, как его состояние уменьшилось почти на $3 млрд. Как сообщает Bloomberg, состояние Цукерберга сократилось до $74,4 млрд. 

Зачем Facebook меняет алгоритм новостной ленты?

Сместив приоритет в пользу персональных публикаций, компания предоставляет пользователям возможность больше общаться, тем самым проводя в соцсети еще больше времени. У публичных страниц нет другого выхода, ведь нужно идти туда, где сидит вся их аудитория, а значит увеличивать бюджет на охваты. Это является логическим следствием конкуренции в соцсетях за внимание потребителя.  SMM-специалисты должны быть готовы к тому, что тенденция уменьшения охвата страниц будет наблюдаться и дальше. Рядовые же пользователи соцсети не заметят значительных изменений. Однако, если обратить внимание на ленту сейчас, то можно заметить, что посты публичных страниц и издателей видны не от самой страницы, а от пользователей, которые ими поделились. 

Кроме того, изменение алгоритма ленты новостей повысит требования к качеству контента медиа. 

Где брать трафик?

Пессимизация коммерческого контента приведет к снижению органического охвата публикаций бизнес-страниц и СМИ. Что делать бизнесу и цифровым медиа, привыкшим получать трафик от соцсети Facebook? Расскажем о нескольких механизмах "контент-маркетинга" и альтернативных площадках продвижения контента, которые будут актуальны в новых условиях.

В результате грядущей революции трафик издателей может упасть втрое, тем самым резко снизив взаимодействие пользователей соцсети с постами издателей. Стратегия требует изменений, а значит пришло время обратить внимание на комментарии пользователей к постам. 

Если раньше основной метрикой эффективности продвижения считались репосты и лайки, то в новых условиях одним из главных пунктов политики станет наличие у поста комментариев. Бизнес-страницы привыкли к тому, что пользователи нечасто комментируют коммерческие посты. Другое дело - публичные группы,  где участники имеют возможность вести обсуждения и активно делятся вашим контентом.

фб

Сегодня пользователи мигрируют в мессенджеры и закрытые группы в соцсетях. На фоне изменений, которые ждут медийный рынок в 2018 году, СМИ все больше задумываются о платной подписке для дистрибуции контента. Пока Facebook и Google продолжают съедать большую часть рекламного бюджета в цифровом мире нужно искать альтернативные финансовые модели продвижения медиа-контента. 

При этом любителей искусственного вовлечения подписчиков в дискуссию будут строго карать. Так что привычные методы вроде кликбэйтных заголовков - не лучший способ продвижения. Отныне за действия, призывающие подписаться и поставить лайк, можно попасть в бан. Однако не обязательно наполнять страницу контентом, призывающим к действиям, чтобы заставить пользователей больше реагировать, достаточно создавать больше голосований и опросов.

Одним из вариантов может стать миграция на другие площадки. Смещение фокуса в сторону других соцсетей позволит увеличить показатель конверсий. Учитывая растущую популярность прямых трансляций, стоит обратить внимание на YouTube. Так, еще в 2008 году интернет-магазин Rozetka открыл свой канал на на YouTube и собрал за 10 лет больше 200 миллионов просмотров. Видеобзоры обеспечили интернет-магазину 57,13% трафика.  

Выиграет также тот, кто будет делать ставку на контент-маркетинг. Производить меньше контента, но более высокого качества. -0-

Partners News
Partners News
Агентство АРКА
Другие материалы раздела
09:00
10 Января 2022
Топ-10 самых читаемых в 2021 году новостей от агентства «Новости-Армения»: криминал, инциденты на границе с Азербайджаном и культурный вандализм
Мы подготовили топовую десятку самых читаемых материалов новостной ленты агентства «Новости-Армения» за минувший год.
21:01
08 Января 2022
Аватков - о роли Турции в казахстанском кризисе и неожиданном для нее повороте событий
Какова роль Турции в произошедшем и каких следующих шагов Анкары ожидать в свете ее активной политики в Средней Азии и Казахстане?
16:01
08 Января 2022
День траура в Казахстане, обвинение в госизмене экс-главе КНБ и гибель известного музыканта - ГЛАВНОЕ
Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев объявил 10 января днем общенационального траура в республике
18:12
06 Января 2022
Коллективизация безопасности: Федор Лукьянов - о последствиях задействования сил ОДКБ в Казахстане
Главный редактор журнала "Россия в глобальной политике", председатель Совета по внешней и оборонной политике (СВОП) Федор Лукьянов на страницах журнала "Профиль" представил свое мнение о последствиях задействования сил ОДКБ в Казахстане
20:32
05 Января 2022
«Окружение Назарбаева в полном шоке». В чем заключается неожиданность протестов в Казахстане для властей и что может быть дальше
Политологи и специалисты по Центральной Азии рассказали о причинах и последствиях политического кризиса в Казахстане
14:21
23 Декабря 2021
Маркедонов - о вероятности прорыва в армяно-азербайджанских переговорах и 4-й встречи Пашинян-Алиев на саммите СНГ
Маркедонов прокомментировал вероятности прорыва в армяно-азербайджанских переговорах и 4-й встречи Пашинян-Алиев на неформальном саммите глав государств СНГ
18:26
21 Декабря 2021
Быстрых прорывов в нормализации отношений Армении и Турции ожидать не приходится. Маркедонов объяснил - почему
Маркедонов прокомментировал ситуацию с процессом нормализации армяно-турецких отношений
16:01
20 Декабря 2021
Эксперты о "мягкой силе" России или почему одних микрогрантов недостаточно
Россотрудничество на днях заявило, что планирует со следующего года запустить программу микрогрантов для стран ближнего зарубежья, в том числе Армении
22:39
16 Декабря 2021
Нормализация отношений или уничтожение нации? Политолог о назначении спецпредставителя Турции по переговорам с Арменией
«Нормализация отношений» по-турецки означает уничтожение армянского политического фактора, считает востоковед
20:01
13 Декабря 2021
Интеграционные процессы Тюркского мира ускорились после войны в Арцахе. Чем это грозит?
Проект Тюркского мира уже стал серьезным геополитическим фактором
17:01
10 Декабря 2021
В Армении установили понятие "неидентифицируемых источников". Что это значит для СМИ?
Агентство "Новости-Армения" разбирается, какие изменения ожидаются в медиасфере
10:22
07 Декабря 2021
Маркедонов - о том, насколько близкими могут стать отношения Турции и Азербайджана
Беспрецедентное военно-политическое вмешательство Анкары во вторую карабахскую войну резко усилило позиции Турции в Закавказье