480.74
+0.03
511.65
+0.46
7.48
-0.03
+2
Погода в Ереване
Рус
Дорогие покупки под влиянием эмоций обусловлены работой мозга - ученые
10:26
03 Июля 2013

ЕРЕВАН, 3 июл - Новости-Армения. Эмоциональная и финансовая оценка вещей формируются в одной и той же области головного мозга, и этим можно объяснить трату значительных сумм на полюбившиеся вещи, пишет РИА Новости со ссылкой на ученых из США, труд которых опубликован в журнале Neuroscience.

Исследователи из университета Дюка (Duke University) обнаружили, что небольшой участок головного мозга в лобной его части прямо между глаз (вентромедиальная префронтальная кора) ответственна как за эмоциональное восприятие вещей, так и за присвоение им "денежной" оценки. По их словам, эту особенность активно используют рекламодатели, не подозревая, почему люди на самом деле платят большие деньги за автомобили или другие дорогие предметы.

В эксперименте принимали участие добровольцы, которым под контролем магнитно-резонансной томографии показывали определённый набор картинок со знакомыми лицами и сценками из жизни. В первом случае участников просили никак не стараться повлиять на свои эмоции, а во втором критически оценить свои эмоциональные реакции, не подавляя и не опасаясь их. Затем добровольцы рассказывали о своих ощущениях.

Согласно снимкам МРТ, в тех случаях, когда позитивные эмоции никак не регулировались, искомый участок головного мозга работал напряженно, как в случаях, когда человек высоко оценивает какой-то предмет. Когда же участники старались с более холодным разумом рассматривать положительные изображения, активность на этом участке снижалась, как будто предмет становился менее ценным для человека.

"Совсем не обязательно, что вы когда-нибудь захотите пересмотреть свои позитивные эмоции. Но когда вы покупаете дом или машину, будет неплохо немного остудить свой пыл", - говорит Скотт Хуеттель (Scott Huettel), директор Междисциплинарного научного центра, слова которого цитируются в пресс-релизе Университета Дюка. -0-

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
21:34
04 Декабря 2016
Давай мириться или почему нельзя ложиться спать злым
Ученые Пекинского университета объяснили, почему нельзя ложиться спать в злом состоянии
17:40
04 Декабря 2016
Nestle уменьшит сладость шоколада
Швейцарская компания Nestle придумала, как уменьшить количество сахара в своем шоколаде
15:51
04 Декабря 2016
Лекарство широкого потребления оказалось средством продления жизни
Пожилые люди, для которых высок риск смерти от сердечно-сосудистых заболеваний, могут продлить себе жизнь, если будут принимать низкие дозы этого препарата каждый день
12:49
04 Декабря 2016
Почти 400 автомобилей застряли на КПП “Верхний Ларс” из-за угрозы лавины – МЧС Армении
Проезд через КПП “Верхний Ларс” закрыт из-за опасности схода лавины
09:17
04 Декабря 2016
Диетологи назвали самый полезный для мозга продукт
Те, кто ежедневно потребляет его, сохраняет ясность ума до глубокой старости
21:31
03 Декабря 2016
В системе образования Армении грядут масштабные изменения - премьер
Правительство Армении работает над изменениями в системе дошкольного, школьного и вузовского образования
14:09
03 Декабря 2016
Синоптик обещает скорое прекращение штормового ветра в Армении
Сильные ветры, под воздействием которых находится территория Армении, в скором времени прекратятся
21:32
02 Декабря 2016
В метро Лос-Анджелеса рабочие нашли останки мастодонтов возрастом 10 тысяч лет
Во время работ по расширению метро Лос-Анджелеса, штат Калифорния, рабочие наткнулись на кости мастодонта, который вымер около 10 тысяч лет назад
17:46
02 Декабря 2016
Регулятор в Армении обнаружил нарушение норм в продукции двух фирм по производству мясной продукции
В ходе проверок были выявлены нарушения требований гигиены, а также нарушения гигиены со стороны сотрудников
16:21
02 Декабря 2016
"Банк шоколада" соберет сладости для гюмрийский детей
Цель инициативы - направить внимание общественности на проблемы малообеспеченных семей, проживающихся в домиках в Гюмри
14:27
02 Декабря 2016
Министр образования обеспокоен ситуацией в образовательном комплексе "Покр Мгер"
Ситуация, сложившаяся в военно-образовательном комплексе "Покр Мгер", вызывает обеспокоенность, сказал министр образования и науки Армении Левон Мкртчян
13:57
02 Декабря 2016
Занятия в школах Армении из-за ОРВИ прерваны не будут – министр
По последним данным, есть тенденция снижения числа заболевших, сказал министр образования и науки Армении Левон Мкртчян