480.22
-0.22
536.12
+0.67
8.04
-0.02
+22
Погода в Ереване
Рус
Создать универсальный рейтинг современных СМИ крайне сложно - эксперты
19:46
29 Марта 2012

Эксперты медиаиндустрии считают, что создать универсальный рейтинг СМИ в современном мире будет сложно, поскольку очень трудно соединить разные параметры измерения медиа в одном. При этом старые методы медиаизмерений будут переживать кризис, добавляют они.

"В сегодняшнем мире, где имеется десяток каналов коммуникаций, сотни игроков в каждом из этих каналов, разные аудитории, которые владеют разными устройствами - как сегодня философски измерять медиа?" - сказал руководитель Медиа Лаборатории РИА Новости Василий Гатов, выступая на "круглом столе" серии "Новые метрики для новых медиа", посвященной проблематике медиаизмерений, передает РИА Новости.

Первый "круглый стол" из этой серии, которую проводят совместно факультет медиакоммуникаций НИУ ВШЭ и Медиа Лаборатория РИА Новости, состоялся 21 февраля. Участники второй встречи пытались ответить на вопрос: "Как создать универсальный рейтинг СМИ и по каким параметрам?". К участию были приглашены, в частности, представители компаний "TNS Россия", "Gemius", "comScore", "Медиалогия", "ГфК-Русь", AdIndex, Аналитического центра "Видео интернешнл", Роспечати и Интерфакса.

"Создать волшебный инструмент, который будет отвечать на все вопросы и по всем параметрам, невозможно... Медиаизмерители, то есть исследовательские компании отвечают на те запросы, которые существуют на рынке. Хочет телевидение продавать себя - надо измерить рейтинги и дать инструменты продажи. Хочет интернет продавать себя - надо дать ему соответствующие инструменты", - сказал представитель TNS Россия Михаил Райбман.

"Я не очень понимаю, как можно создать инструмент, который в одну упряжку может впрячь и коняшку, и трепетную лань. Аудитория - это одно, цитируемость - это другое. Для каждой компании свои задачи, и им нужны определенные измерения", - подчеркнул он.

По мнению эксперта, когда индустрия медиа станет единой и будет нуждаться в единой оценке, тогда и нужно будет делать универсальный рейтинг СМИ и находить универсальные параметры их измерения.

В свою очередь медиаэксперт Андрей Мирошниченко считает, что в настоящее время "мы переживаем период, когда измеряемая среда меняется, число участников меняется, создаются новые стандарты и открываются новые возможности".

"Формируется новая среда, в которой старые медиаизмерения будут переживать кризис. Среда другая - в ней разноразмерные медиа, они неоднородны по виду деятельности - это и крупные традиционные медиа, и корпорации как медиа и блогеры как медиа и огромная толпа "партизан", - отметил эксперт.

Представитель Аналитического центра "Видео интернешнл" Алексей Беляев также отметил, что прежде чем говорить о необходимости создания универсального рейтинга СМИ, нужно определить, для каких целей он будет создан. С ним согласился и представитель "Интерфакса".--0--

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
10:24
23 Июня 2017
Джордж Клуни объявил о продаже своей компании по производству текилы за 1 млрд. долларов
На данный момент продажа Casamigos является самой дорогой сделкой с участием кого-либо из звезд Голливуда или шоу-бизнеса
10:06
23 Июня 2017
Гарик Мартиросян с женой станцевали "древний армянский танец" в национальных костюмах (ВИДЕО)
Гарик Мартиросян с женой станцевали древний армянский танец "Don't stop the party
18:29
22 Июня 2017
Жители Армении станут рекордсменами по долгожительству в СНГ
Согласно докладу ООН к 2100 году армяне будут жить дольше жителей других стран СНГ
14:24
22 Июня 2017
Дорожная полиция Армении внедрила новый механизм оповещения о нарушениях
Дорожная полиция Армении сообщила о новом способе получения уведомлений о дорожных правонарушениях
14:02
22 Июня 2017
Партия таксистов появилась в Ереване
Ереванские таксисты создали партию "Национальная лига защиты" для борьбы с бизнес-геноцидом в сфере
10:27
22 Июня 2017
Официальное открытие рейса Ереван-Дамаск состоится 28 июня – ГУГА
Между Сирией и Арменией будет восстановлено регулярное авиасообщение, сообщила агентству "Новости-Армения" пресс-секретарь Главного управления гражданской авиации Сатеник Ованнисян
18:46
21 Июня 2017
Военный оркестр Великобритании выступит в Ереване
Военный оркестр Министерства обороны Соединенного королевства Великобритании и Северной Ирландии "The Salamanca Band and Bugles of The Rifles" выступит с концертом в Ереване
18:16
21 Июня 2017
В сети появился видеотрибьют к 55-летию легендарного Виктора Цоя, снятый одним дублем (ВИДЕО)
В клипе есть несколько десятков скрытых отсылок к песням, фильмам и эпизодам из жизни Цоя
18:12
21 Июня 2017
Генрих Мхитарян обнаружил еще один скрытый талант (ВИДЕО)
Он станцевал на свадьбе товарища по сборной со своей мамой Мариной Тащян
17:39
21 Июня 2017
Армянский психолог посоветовал, как правильно организовать отпуск
Лучший отдых – смена деятельности, считает армянский психолог Мирдат Мадатян
15:35
21 Июня 2017
Суренян продемонстрировал грозовые облака: врага надо знать в лицо (ВИДЕО)
Суренян также напомнил о том, что сегодня – день летнего солнцестояния