484.04
+0.53
523.1
+1.64
8.44
+0.03
-1
Погода в Ереване
Рус
Платный медиаконтент пока не применим к России - эксперт
21:21
13 Декабря 2010

Модель полностью платного медиаконтента пока не применима к российскому рынку, заявила президент интернет-компании SUP Аннелиз ван ден Бельт (Annelies Van Den Belt) на конференции TechCrunch Moscow.

"Любой медиапроект должен быть прежде всего релевантным, интересным и качественным, тогда он будет привлекателен как для рекламодателей, так и для читателей. Однако сделав контент полностью платным, ресурс поступает как магазин с занавешенными витринами. Кому захочется платить доллар за вход в магазин, когда не знаешь, что внутри?" - сказала ван ден Бельт РИА Новости. По ее мнению, наиболее применима для России модель частично платного контента, передает РИА Новости.

С такой позицией, однако, не согласился председатель наблюдательного совета Independent Media Sanoma Magazines Дирк Сауер (Dirk Sauer). Как он заявил в ходе своего выступления на TechCrunch Moscow, в России цены на онлайн-рекламу сравнительно ниже, чем на Западе, и это ошибка российских интернет-проектов в долгосрочной перспективе.

"Думаю, что бесплатный контент "Ведомостей" - это ошибка. Но сейчас произошла настоящая революция: газеты издаются для iPhone, iPad, Android. В ряде европейских стран цифровой тираж уже сравнялся с бумажным. Однако если вы не заставили пользователей сразу платить за контент, то сделать это потом будет гораздо сложнее", - говорит он.

По мнению ван ден Бельт, для современных медиа крайне важно сочетание профессионального контента и так называемого UGC (материалов, создаваемых пользователями), а также использование возможностей социальных ресурсов. Сауэр же считает, что традиционные медиа возвращаются и новые СМИ - не угроза. "Пример - WikiLeaks: огромный массив данных лежал в сети, однако опубликовал его Guardian и другие газеты, чтобы качественно объяснять читателю, в чем его смысл", - говорит Сауэр.

Обе модели с переменным успехом воплощаются сейчас на Западе. Британские газеты The Times и The Sunday Times, принадлежащие медиакорпорации News, закрыли бесплатный доступ к своим сайтам в этом году. Ожидалось, что в результате такого решения издания потеряют более 90% онлайн-аудитории. Однако, как заявил редактор газеты Джеймс Хардинг (James Harding), аудитория интернет-издания снизилась не столь значительно.

Плату за часть интернет-контента ввела The Financial Times, американская The New York Times, планирующая ввести частичную оплату за онлайн-версию газеты в 2011 году. Модель последней подразумевает бесплатный доступ к части статей и дифференцированную оплату остального материала в зависимости от активности его использования. FT в третьем квартале 2010 года добилась увеличения онлайн-аудитории на 50% - до 189 тысяч подписчиков (этот успех компания связывает с распространением планшета iPad). Такую же модель рассматривает The Telegraph.--0--

Loading...
Материалы по теме

Другие материалы раздела
12:21
23 Марта 2017
Прошлый год был самым жарким за всю историю наблюдений - ООН
В прошлом году средняя температура воздуха по планете была на 1,1 градуса по Цельсию выше по сравнению с доиндустриальным периодом, говорится в новом докладе ООН, опубликованном накануне Всемирного метеорологического дня, сообщает FINMARKET.RU.
11:27
22 Марта 2017
Геофизики предрекли столкновение Земли с Марсом
Геофизик Стивен Мейерс из Висконсинского университета в Мадисоне (США) допустил столкновение Земли и Марса
09:41
22 Марта 2017
В США начала распространяться смертельная грибковая инфекция
Впервые Candida auris был выявлен в 2009 году в Японии
13:03
21 Марта 2017
Лучшие снимки Марса легли в основу видео о Красной планете
Финский фотограф Ян Фройдман преобразовал марсианские снимки в видео о Красной планете.
10:03
21 Марта 2017
Медики назвали главную опасность коктейля из алкоголя и энергетиков
Канадские медики назвали главную опасность от употребления коктейлей, состоящих из алкоголя и энергетических напитков с высоким содержанием кофеина
09:16
20 Марта 2017
Космические планы Стивена Хокинга
В сентябре 2016 года издание The Guardian опубликовало отрывок из книги Хокинга "Как создать космический корабль", в которой автор призвал человечество покорять другие планеты
11:02
18 Марта 2017
Новое лекарство показало успех в предотвращении инфаркта
Ученые провели успешные испытания инновационного препарата, способного, по их словам, предотвращать инфаркты и инсульты.
19:08
17 Марта 2017
Армия США получила на вооружение самый мощный лазер в мире
Армия США получила на вооружение самый мощный лазер в мире, сообщает сайт Warspot со ссылкой на пресс-службу корпорации Lockheed Martin.  Специалисты компании завершили испытания лазерной установки мощностью 60 кВт и передали ее американской армии.
19:12
15 Марта 2017
Ученые доказали правдивость "правила пяти секунд"
Профессор Астонского университета в Бирмингеме (Великобритания) Энтони Хилтон (Anthony Hilton) доказал правдивость так называемого правила пяти секунд
09:46
12 Марта 2017
Горячая мантия
Температуру мантии Земли измеряют не напрямую, а с помощью модельных экспериментов: вещество мантии в прямом смысле собирают из разных минералов, а потом доводят его до жидкого состояния (с учетом давления, естественно).
09:28
03 Марта 2017
Ученые создали уникальное лекарство от всех видов рака
Российские ученые завершают доклинические испытания лекарственного препарата, который, как предполагается, будет способен бороться со злокачественными опухолями даже на последних стадиях заболеваний
21:49
01 Марта 2017
Ученые назвали условие существования жизни на новых потенциально обитаемых планетах
Ученые из Корнеллского университета выяснили, что четыре планеты в системе TRAPPIST-1 могут быть благоприятными для жизни