486.7
-0.08
515.12
-0.38
8.43
+0.02
-2
Погода в Ереване
Рус
"Отец итальянского кофе" Эмилио Лавацца скончался в Турине
20:23
17 Февраля 2010

В Турине на 79-м году жизни скончался "отец итальянского кофе" Эмилио Лавацца (Emilio Lavazza), до 2008 года возглавлявший семейную компанию Lavazza, название которой хорошо известно в 80 странах мира, в том числе в России, передает корреспондент РИА Новости.

Лавацца пришел в фирму, основанную его дедом Луиджи, в 1955 году, в 1971 году после смерти отца стал ее генеральным директором, а еще восемь лет спустя - президентом. Именно Эмилио Лавацце принадлежит основная заслуга в становлении и развитии семейной компании, которая сегодня является крупнейшим монобрендовым производителем Италии.

На долю Lavazza, товарооборот которой составляет 1,1 миллиарда евро, в настоящее время приходятся 48% потребления кофе на Апеннинах. На четырех ее предприятиях в Италии работают 1600 человек, а всего в мире сотрудниками фирмы являются около 3 тысяч человек.

Однако с именем Эмилио Лаваццы связана также уникальная история продвижения этого бренда. Он был одним из первых итальянских предпринимателей, который безоговорочно поверил в силу телевизионной рекламы.

В конце 1950-х годов он вместе с рекламщиком Армандо Тестой (Armando Testa) придумал симпатичного персонажа Кабаллеро (Caballero), забавные приключения которого и стали основой для продвижения фирменной марки кофе на ТВ. Слоганы этих кампаний еще и сегодня помнят многие на Апеннинах. В последствии же в остроумных рекламных роликах кофе "Лавацца" снимались такие звезды, как Нино Манфреди, Лучано Паваротти, Джордж Клуни.

Эмилио Лавацца до последних дней оставался почетным президентом компании, которой отдал всю свою жизнь. --0--

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
13:37
27 Февраля 2017
Совет ЕС одобрил введение безвизового режима с Грузией
Граждане Грузии смогут отправиться в ЕС без визы на 90 дней
12:14
27 Февраля 2017
В Тбилиси предсказали отказ Москвы от признания независимости Абхазии и Южной Осетии
По мнению спецпредставителя премьера Грузии по вопросам отношений с Россией, признание Абхазии и Южной Осетии неестественно для всего мира
09:41
25 Февраля 2017
Журналистов CNN и ряда других СМИ не пустили на брифинг в Белый дом
На пресс-конференцию с Шоном Спайсером не смогли попасть также New York Times, Buzzfeed и "Би-би-си"
18:13
24 Февраля 2017
Aктивисты хотят выдвинуть Обаму в президенты Франции
Сторонники Обамы развесили по Парижу постеры с надписью "Obama17" и призывом подписать размещенную в интернете петицию о его выдвижении
09:28
24 Февраля 2017
Назначен исполняющий обязанности постпреда РФ при ООН
Виталий Чуркин, занимавший пост постоянного представителя РФ при ООН с 8 апреля 2006 года, скончался 20 февраля, за день до своего 65-летия
10:19
23 Февраля 2017
Шойгу объявил о создании войск информационных операций
Пропаганда должна быть умной, грамотной и эффективной, заявил министр обороны
15:08
22 Февраля 2017
Иран будет поддерживать Сирию до окончательной победы над террористами
Президент Ирана Хасан Роухани считает, что одной из причин кризиса в Сирии стало то, что эта страна "всегда находилась в авангарде борьбы за права палестинского народа"
12:46
22 Февраля 2017
Amnesty: в 2016 году мир столкнулся с "политикой демонизации"
Amnesty International представила ежегодный отчет о ситуации с правами человека в мире. Авторы доклада зафиксировали рост агрессивной политики во всем мире, включая США  
10:05
22 Февраля 2017
Иран намерен в ближайшее время купить 12 самолетов Superjet 100
Александр Новак также отметил, что РФ заинтересована в налаживании производства комплектующих для российских самолетов в Иране
09:46
22 Февраля 2017
США сохранят санкции против РФ до возвращения Крыма Украине
Вашингтон призывает Москву полностью выполнить положения минских соглашений, заявила Никки Хейли
09:07
22 Февраля 2017
Опрос: американцы стали лучше относиться к Путину
Доля людей, положительно относящихся к российскому лидеру, стала самой большой с 2003 года
09:59
20 Февраля 2017
Россия и США остаются крупнейшими экспортерами вооружений
По данным Стокгольмского международного института исследований проблем мира, на долю вместе взятых США и России с 2012 по 2016 год пришлось 56% от общего объема продаж вооружений