478.51
-0.06
560.91
-1.27
8.03
+0.05
+20
Погода в Ереване
Рус
Первый квартал 2009 года станет самым сложным для рекламного рынка - эксперты
09:35
19 Ноября 2008

ЕРЕВАН, 19 ноября. /Новости-Армения/. Самым сложным периодом для рекламного рынка в условиях финансового кризиса будет первый квартал 2009 года, считают эксперты, собравшиеся во вторник на заседание Медиаклуба, организованного РИА Новости и компанией "Бизнес Медиа Консалт".

"В следующем году самым сложным будет первый квартал, потому что в марте компании начнут выплачивать налоги по итогам годовой деятельности, будут подводить итоги 2008 года, и тут возможен кризис ликвидности. Тогда все будут сидеть как мыши", - сказала заместитель генерального директора холдинга "Медиа 3" (в который входят газета "Аргументы и факты", "Труд") Марина Мишункина.

По ее мнению, "бюджетируя первый квартал, его нужно будет закладывать со значительным минусом". "Но я надеюсь, что к сентябрю рекламный рынок немножко раздышится", - добавила Мишункина.

Заместитель гендиректора холдинга считает, что для успешного функционирования компаниям необходимо взять курс на персонализацию рекламных предложений.

"Выиграют те компании, которые смогут таргетировать свои ресурсы и аудиторию. Это позволит делать адресные предложения, рекламируя конкретный товар для конкретной аудитории", - отметила она.

По ее словам, другими условиями сохранения на рынке станут снижение издержек за счет ухода от покупки рекламы в сторону рекламных вложений, точечное покрытие регионов, "продакт плейсмент" (размещение продукции), нестандартные рекламные предложения и конвергенция СМИ.

В свою очередь, директор по медиа-исследованиям компании Comcon Research International Тимофей Барсов также отметил, что самым сложным для рекламщиков будет первый квартал следующего года из-за того, что "наберут силу те процессы, которые сейчас идут в населении".

"Рекламные бюджеты падают потому, что бренды начинают беспокоиться и свое беспокойство в частности проявляют в сокращении расходов, в том числе и рекламных, рассчитывая на силу своего бренда. А беспокоятся бренды потому, что они уже почувствовали сокращение потребительского спроса", - сказал Барсов.

По его словам, компания Comcon с 1 по 7 ноября провела онлайн-опрос, в котором опросила 785 пользователей интернета в городах России с населением более одного миллиона человек. Согласно опросу, самой важной темой для населения на данный момент является мировой финансовый кризис (считают 66% опрошенных).

В первую очередь участников опроса волнуют рост цен (59%), проблемы с выплатой зарплат, премий (38%), проблемами со вкладами и кредитами (31%).

По данным опроса, из-за финансового кризиса люди откладывают покупку автомобилей, недвижимости, бытовой техники, экономят на питании вне дома (кафе, рестораны), бензине, досуге, хобби. Путешествия, покупка одежды и ремонт попадают в обе эти категории. Потребители прежде всего стали экономить на мясных и рыбных деликатесах, колбасе, а также на косметике и стиральном порошке.

Поскольку товарная реклама оценивается экспертами рынка как потенциально выгодная, то в связи с кризисом "будет очень много достаточно тупой рекламы", отметил Барсов.
"Мы с вами привыкли к хорошей имиджевой рекламе, которую интересно посмотреть и не сразу поймешь, о чем там говорится. Но теперь все будет жестко, просто и для широких масс: "Приди, купи!", - подчеркнул эксперт.

В заседании Медиаклуба приняли участие руководители и специалисты ведущих издательских домов России. -0-

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
08:00
17 Августа 2017
Главное за среду, 16 августа
Агентство "Новости-Армения" представляет самые резонансные события среды, 16 августа
16:23
16 Августа 2017
Банк ВТБ (Армения) первым в стране начнет выпуск бесконтактных карт MasterCard PayPass
Уникальная технология бесконтактных платежей PayPass является одним из самых современных, быстрых, доступных и надежных способов осуществления карточных платежей во всем мире
16:08
16 Августа 2017
Армения сможет воспользоваться всеми соцправами трудящихся и пенсионеров в ЕАЭС
Армения сможет воспользоваться всеми социальными правами и гарантиями трудящихся и пенсионеров на территории ЕЭАС
15:28
16 Августа 2017
Эксперт: Армения не готова к глобальным экологическим вызовам
Уровень экологической безопасности Армении является неудовлетворительным, считает глава ассоциации "Во имя стабильного человеческого развития", эколог Карине Даниелян
12:06
16 Августа 2017
В Армении один из понедельников в сентябре будет нерабочим
Соответствующий проект решения включен в повестку заседания правительства
08:00
16 Августа 2017
Главное за вторник, 15 августа
Агентство "Новости-Армения" представляет самые резонансные события вторника, 15 августа
19:53
15 Августа 2017
Самолет МЧС РФ совершил шестой за день полет над горящим Хосровским лесом
Самолет Ил-76, направленный МЧС России в связи с запросом правительства Республики Армения из-за крупного лесного пожара в Хосровском заповеднике, в 18:55 совершил шестой полет для тушения очагов возгорания
17:56
15 Августа 2017
Армения примет участие международном форуме "Армия 2017"
Армения примет участие в международном военно-техническом форуме "Армия-2017", сообщил "Новости-Армения" пресс-секретарь Министерства обороны Армении Арцрун Ованнисян
17:47
15 Августа 2017
Президент Армении поручил выяснить причины пожара в Хосровском лесу
Президент Армении Серж Саргсян провел во вторник рабочее совещание по вопросу тушения пожара на территории Хосровского заповедника, крупное возгорание в котором началось 12-го августа
17:42
15 Августа 2017
Премьер Армении отправится в отпуск в Арцах
Премьер-министр Армении Карен Карапетян проведет краткосрочный отпуск в Арцахе
16:13
15 Августа 2017
МЧС представил конкретные данные по ущербу от пожаров в Хосровском лесу и в Вайоц Дзоре
МЧС Армении представил текущие данные об ущербе от лесных пожаров в хосровском заповедникие и в Вайоцдзорской област
09:47
15 Августа 2017
Самолет МЧС России совершил первый полет для тушения пожара в Хосровском лесу
Самолет Ил-76, направленный МЧС России в связи с запросом правительства Республики Армения из-за крупного лесного пожара в Хосровском заповеднике, совершил первый полет