Железная хватка "мягкой силы": США VS Россия

ЕРЕВАН, 3 июня - Новости-Армения. Процессы, которые наблюдаются на постсоветском пространстве за последние двадцать с лишним лет, однозначно указывают на то, что страны бывшего СССР стали неким полигоном, где основные геополитические игроки мирового масштаба (США, РФ, ЕС) обкатывают разнообразные геополитические схемы для продвижения своих интересов. Как показала практика, одной из самых эффективных методик продвижения является система "мягкой силы" (softpower), которую используют или пытаются использовать все вышеназванные супердержавы.

Известно, что "мягкая сила" - это форма внешнеполитической стратегии, предполагающая способность добиваться желаемых результатов на основе добровольного участия, симпатии и привлекательности, в отличие от "жесткой силы", которая подразумевает принуждение. По словам введшего этот термин американского политолога Джозефа Ная, язык и культура страны — это "мягкая сила", которая играет ключевую роль в международных отношениях, влияя напрямую или косвенно на мировую политику и деловые связи.

Одной из предшественниц концепции "мягкой силы" была концепция "культурно-идеологической гегемонии", которая была разработана итальянским философом  Антаном Грамши в 1930-х годах в "Тюремных тетрадях". Она получила широкое распространение в кругах западноевропейских и американских неоконсерваторов.

Дворников: У России нет своего информационного поля в Армении >>

Идея использовать "мягкую силу" для установления власти восходит к древнекитайским философам, таким как Лао-цзы, жившем в VII веке до н. э. Ему принадлежит высказывание: "В мире нет предмета, который был бы слабее и нежнее воды, но она может разрушить самый твердый предмет".

В русском языке наиболее распространённым синонимом данного термина является "пряник", в отличие от "кнута", но он не применяется в контексте использования культурных и демократических ценностей для установления власти.

Как видим, данная методика не нова, однако на сегодняшний день она является самой эффективной, если не сказать больше. Ведь  именно опираясь на "мягкую силу", США, например, очень результативно проводят свою политику: достаточно просто посчитать количество прозападных "бархатных революций" в странах бывшего соцлагеря и СССР.

Россия на данном историческом отрезке тоже как бы проводит политику "мягкой силы" в традиционных зонах своего влияния, но в данном случае она дает практически обратный эффект.

Кстати, Армения тоже на своем, конечно же, уровне применяет методику softpower в некоторых странах. Как пример, эффективная работа армянской дипмиссии и армянских диаспорских организаций в Украине, где в условиях жесточайшей внутриполитической нестабильности, армяне смогли добиться ощутимых результатов в продвижении и популяризации среди простых украинцев идей армянства.

Однако вернемся в Армению. С точки зрения применения "мягкой силы" сравнение американцев и россиян будет не в пользу последних. В чем же причина?

Некачественное информационное присутствие России на армянском рынке приводит к проблемам – Маркедонов >>

На мой взгляд, продвижение "мягкой силы" требует от стороны, которая продвигает эту методику, однозначной отдачи на результат (а не для галочки) и креативности, плюс каждодневной работы с населением. В этом плане пример Армении очень показателен. К слову, военнослужащие американской армии своими руками отремонтировали в Ереване дом для престарелых, посол США в Армении участвует в уличных флеш-мобах,  смотрит футбол с простыми ереванцами в пабах. Да и вообще, нет ни одного мало-мальски значимого мероприятия, где американцы не были бы задействованы, и не как напыщенные гости, а как активные участники по принципу: "я один из вас".

Одним из главных условий эффективности является, несомненно, работа со всеми слоями населения. И опять пример американцев, которые, в первую очередь, работают с населением и СМИ, а не с властными элитами. Американцы, по большому счету, поняли, что нет вечной власти, а есть люди и их настрой в отдельно взятой стране, которые в итоге и будут играть решающую роль. Грузия и Украина этому наглядные примеры.

Действия американцев и европейцев являются неким хрестоматийным примером того, как надо работать с массами, с людьми, со страной, в конце концов!

Что же касается так называемых "пророссийских структур", в которые ежегодно  бессмысленно вливаются неоправданно большие денежные потоки, типа, для поддержания положительного образа России, то они на деле оказываются слабо эффективными. 

Киселев: нам не нужны пророссийские медийные ресурсы >>

Справедливости ради нужно отметить, что структуры, которые являются якобы проводниками "мягкой силы" по-российски, проводят какие-то мероприятия в виде вечеров поэзии и дней культуры, организуют какие-то круглые столы. Одним словом,  создают ощущение бурной деятельности, однако эффект такого рода «работы» абсолютно нулевой. 

Критерий эффективности только один - информированность населения, но абсолютное большинство целевой аудитории в Армении ни сном, ни духом не ведает о "просветительской работе" проевразийских либо пророссийских сил.

Нужны примеры? Пожалуйста. Единственная русскоязычная передача на ТВ - Что? Где? Когда? - никогда не получала никакой, даже моральной, поддержки.

Нужна ли России пропаганда? >>

Или вот, скажем, радио "ВАН"- один из последних островков русскоязычного мира в Армении. Но и там ничего глобального не было сделано с подачи выше озвученных структур, ни одного фундаментального проекта (разве что пара разовых проектов, которые по сути "погоды" не делают). Хотя журналисты радио ВАН неоднократно предлагали рассмотреть разнообразные проекты.

Никаким вменяемым аргументом не объяснить полное игнорирование таких  русскоязычных СМИ в Армении, как, например, информационное агентство "Новости-Армения" (newsarmenia.am). Этим вышеназванным структурам, как ни странно, нет никакого дела до авторитетного информационного ресурса, хотя, казалось бы, что именно работа с информацией является самым важным элементом в политике "мягкой силы".

Эффективная деятельность американцев в Армении противопоставляется абсолютно провальной информационной политике евразийского направления, что неизбежно приводит к антироссийским настроениям.

Похоже, что так называемым проводникам пророссийско-евразийского вектора на постсоветском пространстве нужно оторваться от созерцания радужных отчетов и выставления "галочек" и записаться к американцам на тренинги по повышению квалификации в вопросе популяризации своей страны. И это абсолютно без иронии.

И, может быть, тогда российские чиновники перестанут видеть в каждом случае доминирования в той или иной стране проамериканских настроений вездесущую руку госдепа, совершенно не беря в расчет собственные системные ошибки и неэфективные методики работы.

Арман Абовян - политический обозреватель, специально для "Новости-Армения" 

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции