483.82
-0.09
522.04
-3.39
8.49
+0.01
+10
Погода в Ереване
Рус
Эта многоликая медиаглобализация
17:37
07 Декабря 2012

На ФЕАМ-2012 журналист Сигита Кирилка (Латвия) предлагает обсудить новые аспекты глобализации медиа - это новейшие информационные платформы, все расширяющиеся возможности выбора своего медиа и увеличивающееся сегментирование.

Сигита Кирилка, председатель правления агентства новостей BNS-Latvija (Латвия) — для РИА Новости

О глобализации медиа в мире говорят уже многие годы — и медийные практики, и исследователи, и профессора вузов. Если вначале глобализация медиа рассматривалась с точки зрения бизнеса, и возникали опасения из-за сосредоточенности больших медиа-концернов в руках одного владельца, то после победного шествия интернета и развития технологий в 90-х годах появились новые аспекты — исчезновение национальных и государственных границ, возможность получения аудиторией любой информации или новости помимо СМИ. Теперь это дополняется новейшими информационными платформами, все расширяющимися возможностями выбора своего медиа, увеличивающимся сегментированием и сотрудничеством в создании контента.

Это порождает и новые вызовы для медиа. Ясно, что традиционные медиа должны быть способны применять эти возможности для сохранения и расширения своей аудитории. Профессор Университета Южного Иллинойса Джон Даунинг (John Downing) высказался по этому поводу довольно экспрессивно: "К черту старые новости. Новые модели распространения новостей бросают вызов старым монополистам и улучшают новостные репортажи — как международные, так и местные".

Интернет-коммуникации без границ

Конечно, новые возможности порождают и новые вызовы. Все больше медийного контента потребляется в интернете. В конце октября мир облетела новость о том, что Newsweek, чья история насчитывает 80 лет, в дальнейшем будет выходить только в цифровом формате. Это вызвано изменениями на рынке рекламы, сокращением тиражей, переориентацией читателей на бесплатное содержание в интернете. Данные за 2012 год по США, которые являются родоначальниками интернета, свидетельствуют, что доля времени, которое потребитель посвящает печатным медиа, в течение года уменьшилась с 7% до 6%, при этом показатель для чтения он-лайн сохранился на уровне 26%. Необходимо отметить, что единственный носитель информации, которому люди начинают уделять все больше времени — это мобильные платформы, их доля выросла с 9 до 12%. И хотя кажется, что Америка далеко, и у нас все еще не так плохо, данные тенденции нельзя не учитывать. Когда подобная картина воцарится повсюду, где есть свободный доступ к интернету и развитая мобильная связь — это только вопрос времени.

Согласно данным компании рыночных и социальных исследований TNS Latvia, собранным осенью 2012 года, в Латвии в последние шесть месяцев интернетом пользовались 70% жителей в возрасте от 15 до 74 лет. Их доля увеличилась на 3% по сравнению с 2011 годом. Быстрее всего число пользователей интернета растет в возрастной группе от 40 до 49 лет. Последний показатель стал основанием для того, чтобы традиционные медиа решили серьезно заняться интернет-платформами, поскольку указанная возрастная группа ранее считалась потребителем традиционных медиа. Современные тенденции указывают на то, что люди в этом возрасте осваивают новые формы получения информации и принимают их. При этом традиционные медиа уже длительное время считают новое поколение частично потерянным для себя. Есть, конечно, отдельные медиа, или некоторые части их контента, которые способны заинтересовать молодежь, но они довольно ограничены. И если тенденции глобализации не изменятся, это будет проявляться все более отчетливо.

Важно и то, что молодые люди более восприимчивы не только к новым технологиям и открывающимся возможностям, формам и платформам, но и к языкам. Язык уже более не служит препятствием для получения информации. Учитывая, что в Сети большая часть информации выставлена на английском языке, который большинство молодежи знает очень хорошо или в достаточной степени, то молодые люди имеют все возможности найти нужные сведения, опубликованные в любой точке мира. При этом именно молодые люди — это та расширяющаяся аудитория, которая для получения информации активно использует возможности, предоставляемые мобильной связью, кроме того, в отличие от старшего поколения, она пользуется мобильными телефонами и смартфонами не только для звонков и рассылки СМС, но и для получения различных данных, развлечений, общения в социальных сетях и для  других целей.

Новые медиа — дорога в двух направлениях

Новые технологические возможности оказывают существенное влияние и на содержание медиа. Профессор Хельсинского университета Тери Рантатнен подчеркнула, что влияние медиа более нельзя воспринимать как дорогу с односторонним движением. Сегодня современное медиа будто бы стоит на перепутье, где информация более не течет по прямой "сверху вниз" — происходит процесс взаимодействия между редакцией и аудиторией. И такое взаимодействие очень многогранно. Даже очень серьезные медиа в настоящее время используют контент, созданный гражданской журналистикой. В новостях CNN и BBС можно увидеть кадры, снятые мобильным телефоном непосредственно на месте катастрофы и военных действий. Службы новостей следят за Twitter и Facebook, чтобы не пропустить какие-либо события или заявления компетентных лиц. Редакции призывают пользователей присылать фото- и видеоматериалы, задавать вопросы и делиться наблюдениями, они получают у должностных лиц ответы на вопросы, интересующие "народных репортеров", публикуют мнения и комментарии читателей и зрителей. Организуется и гражданская журналистика, которая открывает свои сайты и действует в социальных сетях. Для Латвии являются новой формой ставшие уже обычными в ряде других стран свободные журналисты, фрилансеры, поднимающие острые и злободневные темы. Они предлагают издательствам свои статьи бесплатно, привлекая пожертвования для выполнения своей работы. Исследователь медиа из США, профессор Роберт Макчесни (Robert McChesney) считает эту форму журналистики самой свободной, поскольку журналист не зависит от работодателя, владельца массмедиа.

Все эти формы влияют и на традиционную журналистику. Конечно, их нельзя оценивать однозначно — и самыми большими приобретениями являются более широкий объем информации, доступной пользователю, и ее многосторонний характер. Ресурсы каждой редакции в чем-то ограничены, а иногда и при неограниченных ресурсах репортеру не удается оказаться в нужном месте в нужное время. В то же время нельзя отрицать, что качество у части контента хромает. Кадры, снятые профессиональным оператором, всегда будут качественнее снимков, сделанных мобильным телефоном. То же самое можно отнести и к авторской работе профессионального журналиста, поскольку ему этому учили, он сам совершенствовал свое мастерство и способен выйти на компетентные источники, собрать нужную информацию, а не просто поделиться наблюдениями.

В то же время реальность доказывает, что взаимодействие новых медийных форм, гражданской и профессиональной журналистики — это будущее массмедиа, поскольку мы живем в век глобализации, и желание спрятать голову в песок, чтобы не видеть перемен, происходящих в мире, не вызовет их исчезновения.

Нам всем очень повезло прожить целый исторический период, и кажется, что мир сейчас несется по крутой спирали, и в будущем нам нужно будет обсуждать все новые и новые аспекты реальности, которые до основания изменят нашу привычную зону комфорта. И заставят меняться и нас.-0-

Loading...
Материалы по теме

Другие материалы раздела
17:23
28 Марта 2017
"Смайлик с выпученными глазами" или "клиенты на политической трассе": как Ашотян и Пашинян поругались в Фейсбуке
Обвинения в избирательных фальсификациях в Армении со стороны оппозиции переросли в длинную историю с продолжением. Агентство "Новости-Армения" разбирается в причине споров, и в том, как политические деятели проводят предвыборные обсуждения по этой теме
13:32
28 Марта 2017
Кто он, армянский избиратель? Штрихи к социологическому портрету
После многих лет дискуссий вокруг качества выборного процесса, в Армении все чаще стал обсуждаться вопрос "качества избирателя".
12:49
27 Марта 2017
Выборы 2017: обещания политсил по пенсиям и зарплатам
Агентство "Новости-Армения" завершает серию публикаций, представляющих позицию политических сил, участвующих в парламентских выборах 2 апреля, по самым актуальным вопросам. Последняя публикация охватывает круг вопросов социального характера.
20:22
25 Марта 2017
Клуб инвесторов Армении будет удивлять сюрпризами и новой бизнес-культурой
Премьер-министр Армении Карен Карапетян и президент группы компаний "Ташир" Самвел Карапетян после состоявшейся в субботу церемонии официального старта Клуба ответили на вопросы журналистов
21:52
24 Марта 2017
Семь причин для туристов выбрать Армению для отдыха
Агентство "Новости-Армения" представляет семь основных причин, почему вы должны выбрать Армению в качестве туристического направления.
11:13
23 Марта 2017
Выборы 2017: как излечить систему здравоохранения?
Проблемы в сфере здравоохранения Армении – одни из самых актуальных, сложных и застаревших. Свои варианты решения этой проблемы предлагают участвующие в парламентских выборах 2 апреля политические партии и блоки. Все они едины в одном: сфера нуждается в коренных реформах.  
19:05
22 Марта 2017
Министр финансов Армении не верит в предвыборные обещания партий по росту зарплат и пенсий
Министр финансов Армении Вардан Арамян назвал нереалистичными предвыборные обещания партий по увеличению зарплат и пенсий. В беседе с журналистами он проанализировал экономическую компоненту предвыборных программ партий и блоков, которые баллотируются в парламент, сопоставив их с реализуемыми властями шагами.
13:53
22 Марта 2017
Тер-Петросян: Карабахский конфликт будет решен в ближайшее время
Первый президент Армении, возглавляющий предвыборный список блока "Конгресс-Народная партия Армении", Левон Тер-Петросян назвал причины, по которым карабахский конфликт будет решен в ближайшее время, а также поделился своими соображениями, почему альтернативы поэтапному решению противостояния не существует.
13:01
22 Марта 2017
Армения за две недели до выборов: чего ожидать избирателям?
Предвыборный расклад уже достаточно очевиден, что позволяет подвести некоторые итоги и даже рассмотреть некоторые контуры поствыборной политической конфигурации
19:33
21 Марта 2017
Возвращение традиций: в Армении отпраздновали традиционный Новый год или Аманор
Празднование Нового года и армян имеет многотысячелетнюю традицию. Согласно дошедшим до нас историческим свидетельствам, армяне отмечали три новогодних праздника: Аманор, Навасард и 1 января.
13:57
20 Марта 2017
Международный эксперт назвал "основных убийц" населения Армении
Круглый стол-обсуждение на тему "Предотвращение и контроль неинфекционных заболеваний в Армении" проходит в Ереване 20-21 марта
22:10
16 Марта 2017
Хлеб у ограды армянского парламента и другие последствия кончины "доставщика еды"
Кончина "доставщика еды" Артура Саркисяна накалила и без того напряженную обстановку в предвыборном Ереване