486.21
-0.98
517.62
-1.72
8.15
+0.04
-8
Погода в Ереване
Рус
Достоверность и внимание к деталям - сильные стороны традиционных СМИ
13:26
07 Декабря 2012

XXI век для средств массовой информации стал в своем роде переломным — интернет открыл массу новых возможностей, год от года "перетаскивая" все больше предлагаемой традиционными видами масс-медиа информации во всемирную паутину. Разговоры о близкой и неизбежной смерти печатных изданий ведутся все активнее, однако тиражи газет обваливаться не спешат, издатели же тем временем находят новые приемы, как совместить бумажные и электронные издания, порой переплетая их между собой.

Говорить о том, что интернет планомерно уничтожает привычные нам телевидение, радио и газеты, едва ли корректно. Нужно помнить о двух важнейших вещах — целевой аудитории и географии потребления СМИ.

Ни для кого не секрет, что новости из всемирной паутины черпают, прежде всего, потребители помоложе. Основная масса людей пенсионного возраста все же привыкла смотреть новости по телевизору, слушать радио и читать газеты в бумажном виде, а не на ноутбуках и планшетах. Бабушка с айпадом, увлеченно следящая за событиями на порталах и просматривающая ролики на ютубе, пока все-таки воспринимается как шутка. Следовательно, у "старых" видов масс-медиа пока сохраняется свой потребитель, причем весьма многочисленный. Хотя естественно, что с развитием технологий и сменой поколений число таких потребителей будет сокращаться.

Говоря о географии потребления, я использую этот термин в двух значениях: во-первых, это местонахождение потребителя в конкретный момент времени, во-вторых, место его проживания в целом. В первом случае можно привести в качестве примера салон автомобиля: при всем желании водитель, управляющий транспортным средством и следящий за дорогой, не будет заходить в интернет или смотреть телевизор, а все же ограничится радиоприемником. Аналогичная ситуация встречается и на многих рабочих местах. К тому же далеко не везде можно сразу получить доступ к интернету. А к радио и телевидению — можно.
Что касается места проживания, то здесь все довольно просто: чем в большей глубинке обитает потребитель информации, тем чаще он использует традиционные СМИ — радио и телевидение, а также, если придется, газеты. В сельской местности далеко не всегда есть интернет, хотя, конечно, спрятавшихся от него уголков на Земле становится все меньше, особенно с развитием мобильного интернета.

Принимая во внимание вышесказанное, можно констатировать, что еще долгие годы, а то и десятилетия традиционные СМИ будут сохраняться, хотя и понемногу уступать свои позиции. Понимая это, издатели и редакторы все больше внимания уделяют тому, чтобы каким-то образом объединить электронные и привычные масс-медиа.

Наиболее распространенные варианты такого переплетения — это газетные статьи, публикуемые  на порталах полностью или частично (иногда за деньги), цифровые газеты, размещаемые на новостных сайтах видеосюжеты и т.д. В идеале работники онлайн-редакций тех же газет сидят рядом с пишущими журналистами и редакторами и сотрудничают по мере возможностей.
Пожалуй, главным изменением последнего десятилетия для газет (и, в какой-то степени, для телевидения) стал отход от погони за оперативностью и количеством новостей. Всем понятно, что бумажная пресса не может соревноваться с интернет-изданиями, которые "вываливают" новости на портал по мере их получения, газеты же выходят, в лучшем случае, раз в день.

Основной упор пишущих СМИ теперь делается на развернутости и достоверности информации, больше внимания уделяется деталям и сбору комментариев от самых разных сторон. И если порталы делают ставку на количество новостей (чем больше, тем лучше), то традиционные СМИ стали выбирать главные новости и освещать их предельно основательно. Также в цене поднялись аналитические материалы и мнения экспертов, которые тоже не нуждаются в оперативной публикации.

Одним из важных жанров, который полностью сохранился только в газетах и на телевидении — это репортаж. В интернете, где порталы гоняются, прежде всего, за количеством новостей и оперативностью, которым зачастую приносится в жертву качество материалов и их достоверность, репортажу просто нет места. Это также остается коньком именно печатной и эфирной прессы.

И одним из достаточно новых явлений, сочетающим в себе как элементы традиционной газеты, так и интернета, стали электронные, или цифровые издания. В Европе подобная практика сейчас распространяется довольно быстро, особенно с ростом продаж планшетов. По сути это означает, что пользователь, подписавшийся на цифровое издание, утром садится за стол с чашечкой кофе и тостом, достает планшет и читает последние новости и статьи точно так же, как делал это раньше с бумажной газетой. Только теперь не нужно даже спускаться к почтовому ящику — газета сама приходит в дом.

Более того, большинство изданий снабжают такие электронные версии газеты большим количеством фотографий, добавляют видеоматериалы, дополнительные схемы, таблицы и рисунки — словом, позволяют пользователю прочувствовать всю выгоду именно от цифрового варианта газеты. Что, конечно, по сути также является "подсаживанием" на новые технологии, со временем призванные вытеснить привычные старые.

Одним словом, мы являемся свидетелями так называемого переходного этапа, когда функционировать "по старинке" традиционные СМИ под влиянием новых веяний уже не могут, но прекращать свое существование также пока не собираются. Поэтому и происходит их интеграция в электронные новинки, которые со временем должны полностью изменить медиарынок, видоизменив и подняв его под себя. Но до этого пока еще есть время.

Вадим Белобровцев, политолог, советник Социал-демократической фракции парламента Эстонии

Вадим Белобровцев работал три года редактором ведущего интернет-портала Эстонии на русском языке rus.Delfi.ee, редактором в ежедневной газете "Эстония", репортером и руководителем проекта "Новости Эстонии" на Первом балтийском канале. Последние четыре года занимается политической деятельностью: работал пресс-секретарем Социал-демократической партии Эстонии, вице-мэром Таллина, советником Социал-демократической фракции парламента.--0--

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
21:58
20 Января 2017
Экстрадиция Лапшина: прецедент или демарш против союзников?
Информация о том, что известный блогер Александр Лапшин будет экстрадирован в Азербайджан, вызвала шквал эмоций и негодования не только среди его друзей и знакомых, но и в Интернет-сообществе в целом.
12:22
19 Января 2017
10 лет без Гранта Динка
19 января 2017 года исполняется 10 лет со дня убийства редактора армяно-турецкой газеты "Агос" Гранта Динка, которое шокировало весь цивилизованный мир.
18:54
18 Января 2017
Всеобъемлющие реформы ожидают систему высшего образования Армении
Министр образования и науки Армении Левон Мкртчян доложил в среду президенту Армении Сержу Саргсяну о состоянии дел в сферах общего и высшего образования
13:19
18 Января 2017
Успокоительное для Баку
Вчерашний день выдался для азербайджанской дипломатии провальным. Попытка пропагандистов из этой страны вызвать на откровенность главу МИД РФ Сергея Лаврова удалась, но эффект от расстановки всех точек над "i" шокировал Баку.
19:02
17 Января 2017
Баку испытывает терпение российской дипломатии
Попытка добиться экстрадиции в Азербайджан российско-израильского блогера Александра Лапшина за посещение Арцаха и поездку в Баку в обход так называемого "черного списка" обернулась неприятностями для азербайджанской дипломатии
15:42
17 Января 2017
Глава Нацархива Армении представил приоритеты структуры на 2017 год
Директор Национального архива Армении Аматуни Вирабян представил во вторник приоритеты и основные направления деятельности структуры в 2017 году
18:57
13 Января 2017
Премьер-министр Армении: о личной жизни, свободе и своей команде
Премьер-министр Карен Карапетян в ходе своей первой в этом году пресс-конференции в пятницу рассказал журналистам о личной жизни, степени своей свободы и о том, почему трудно бороться с коррупцией в Армении.
16:20
10 Января 2017
Топ-10 самых читаемых в 2016 году новостей от агентства "Новости-Армения"
Агентство "Новости-Армения" представляет десятку самых читаемых в прошлом году материалов агентства.
14:25
09 Января 2017
The Hill: может ли авторитарный Азербайджан быть толерантным?
Влиятельное издание The Hill опубликовало статью американиста Арега Галстяна, посвященную "толерантности" Азербайджана, а также отношениям между этой страной и Израилем.
17:30
29 Декабря 2016
Диверсия Азербайджана: тест для посредников и союзников Армении по ОДКБ
Если осенью азербайджанские силы начали предпринимать попытки диверсионных проникновений на линии соприкосновения с Нагорно-Карабахской республикой (НКР), то теперь, после долгого перерыва, вновь предпринята диверсия на территории Армении
16:48
26 Декабря 2016
Десять главных спортивных событий 2016 года на выбор агентства "Новости-Армения"
2016 год явился одним из самых знаменательных в истории спорта независимой Армении. Это в первую очередь связано с успешным выступлением на Летних Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро. Но не менее важными стали победы и на других турнирах.
15:39
26 Декабря 2016
Астропрогноз: каким знакам Зодиака повезет в Год Петуха
Астролог-эзотерик Гурген Ованнисян дал свой прогноз агентству "Новости-Армения" о том, к представителям каких знаков Зодиака будет особенно лоялен наступающий 2017 год, а также каким будет год грядущий для Армении