486.7
-0.08
515.12
-0.38
8.43
+0.02
-2
Погода в Ереване
Рус
Обзор газетного рынка армянской периодической прессы
12:44
28 Августа 2008

Анализ рынка периодической прессы республики оставляет двоякое впечатление. На первый взгляд, нам есть чем гордиться: в республике печатается 10 наименований ежедневных газет, 7 - двухдневных, и 9 еженедельных общественно-политических газет, претендующих на статус общенациональных. Шесть из них выходят на русском языке, остальные - на армянском. Причем, в этот список не вошли такие популярные еженедельные специализированные издания, как «02», «Гракан терт», «Гинд», «Кртутюн», «Возни», «Ай зинвор», и многие другие, спортивные издания, например, «Футбол+», программы телевидения и многочисленные развлекательные ежемесячные журналы. Речь, подчеркну, идет о традиционных общественно-политических газетах.

Средний тираж ежедневных газет в республике - примерно 45-50 тысяч экземпляров, двухдневных газет - около 20-25 тысяч экземпляров, еженедельных - 15-20 тысяч экземпляров. Примечательно, что тиражи шести самых радикальных оппозиционных ежедневных газет в 2-3 раза превосходят тиражи всех остальных аналогичных изданий.

Если сравнивать валовый объем реализуемой в Армении периодики с аналогичными показателями других республик, он кажется небольшим. Но если учесть численность населения Армении, уровень жизни, а также постепенно исчезающую традицию читать газету, то наблюдается явный перебор. Может ли нормальный человек ежедневно читать, ну, хотя бы, 15 наименований газет, а по пятницам – пик выхода - минимум 25 газет? Вопрос, скорее, риторический.

Если взять для сравнения огромную Россию, а там, как известно, любят читать, то на российском рынке популярны 4-5 наименований массовых общественно-политических изданий: «Известия», «Независимая газета», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Российская газета». Очень популярны такие бренды как «КоммерсантЪ», «Ведомости», и т.д., но это уже специализированные, в основном, деловые издания, о них мы не говорим. Если сравнить Армению с другими республиками постсоветского пространства, картина получится та же - несколько общенациональных газет с более-менее солидными тиражами и масса других изданий, рассчитанных практически на все социальные слои и на все вкусы.

Вернемся, однако, в Армению. Еще раз повторю, чтобы попытаться реально, объективно оценить происходящие в республике общественно-политические и социально-экономические процессы, нам надо ежедневно читать, как минимум, 15 газет, что отнимет только при беглом просмотре около 2 часов. Это в том случае, если вы живете в Ереване. Если же место Вашего проживания – области Армении, Москва, Париж или Чикаго, то тогда необходимо просмотреть и региональные газеты или печатные органы диаспоры - надо быть в курсе и местных событий.

Оппоненты могут возразить, что это здорово - иметь столько газет и журналов, на любой вкус и цвет, для любого читателя в соответствии с его образованием, социальным уровнем, общественным статусом, менталитетом, комплексами, фобиями, фантазиями и т. д. Согласен, но это в том случае, когда каждое издание рассчитано на определенный социальный слой населения, определенный сегмент рынка, когда издатель приблизительно знает потенциальный круг своих читателей. А тут редактор гордо заявляет, что издает газету для мелкого и среднего бизнеса, а его газету покупают, к примеру, домохозяйки и пенсионеры. Может быть, в конце концов, у нас спросите, у распространителей?

Общенациональными газетами в Армении с большой натяжкой можно назвать 2-3 издания. Остальные обслуживают определенные партии, группы, кланы, лоббируют политические и экономические интересы конкретных людей. Именно поэтому все они являются городскими газетами; проблем регионов, в глобальном плане, здесь не увидишь - лишь «жареные» факты и непроверенные новости из глубинки. Поэтому подавляющее большинство всех газет реализуется в самом Ереване, где сосредоточены все политические и экономические процессы. В сельских районах, к тому же, разрушена сама структура распространения печати. Восстанавливать ее сложно, поскольку сельскому жителю неинтересно ежедневно читать 15-20 газет, где изложены одни и те же факты и события, но с разными непонятными ему комментариями. Ему работать надо, семью кормить.

Впрочем, городской житель тоже в недоумении. Если он недоволен властями, ему надо покупать 8 или 10 газет ежедневно (а это 800-1000 драмов), если лоялен - остальные 5-6. Если же он аполитичен и искренне хочет разобраться в происходящем, то тогда все 20. И что дальше? До каких пор? Не эта ли одна из причин такой поляризации и непримиримости нашего общества? А тут еще некоторые еженедельные издания заявляют о переходе на ежедневный цикл. О чем они будут писать? Или в нашей маленькой республике ежедневно происходит столько значимых событий?

Редакторы, в свою очередь, возмущаются мизерными тиражами своих изданий. Некоторые, впрочем, неискренне – спонсорских денег много, и прибыль от реализации их не очень интересует. Но свою лепту в дестабилизацию газетного рынка они, тем не менее, вносят.
Я понимаю, что призывать к сокращению или централизации издающихся газет - несерьезно. Каждая из них преследует определенные цели. Понимаю, почему количество наименований издающихся ежедневных газет в предвыборный период увеличилось в два раза - с 5-ти до 10-ти, и многие редакторы поменяли свою стратегию и ценовую политику в работе с распространителями.
Я не понимаю лишь две вещи – как киоскеру разместить такое количество газет на прилавке (ведь, не дай Бог, одну не так или не туда выставишь, обвинят в политических пристрастиях). Кроме того, как обычному гражданину выбрать 2-3 газеты с уверенностью, что там он получит полную, конкретную, объективную информацию по всем интересующим его вопросам. Насколько я знаю, именно это и является основной задачей и целью любого средства массовой информации.
Теперь о ежемесячных журналах. За последние три года количество их наименований и тиражей увеличилось в несколько раз. Благодаря серьезной полиграфической базе, созданной в республике, их качество не уступает зарубежным изданиям. Но аналогии на этом заканчиваются.

За рубежом, прежде чем начать какой либо бизнес-проект на рынке массмедиа и вкладывать туда деньги, издатель досконально изучает рынок, выявляет своих потенциальных покупателей и, исходя из этого, определяет приоритетную тематику и направленность издания, его цену, ареал распространения и т.д. У нас же принято считать, что печатать журнал может практически любой человек, имеющий компьютер и немного денег. И в самом деле, подумаешь: скачал пару статей и фотографий из интернета, договорился с типографией - и красивое, полноцветное, глянцевое издание готово. Потом нанимаешь такси и начинаешь ездить по знакомым распространителям с просьбой реализовать журнал.

В результате появляется масса изданий-однодневок, которые дестабилизируют весь рынок и мешают как налаженной реализации серьезных изданий так и полноценному маркетингу. И хотя рынок переполнен журналами, целый ряд изданий, востребованных читателем, отсутствует. Мало изданий для студентов, хотя подростковых – перебор, нет цельных женских журналов (лишь кипы брошюрок с рецептами молодости и гороскопами) нет изданий по криминалу, имеются бреши в сегменте экономических изданий. Журналов по информационным технологиям и вообще специализированных изданий практически не встретишь.
Справедливости ради необходимо отметить, что аналогичные процессы происходили во всех республиках постсоветского пространства и некоторых странах Восточной Европы. Однако сегодня невостребованному изданию попасть на медиарынок вышеуказанных государств настолько сложно и дорого, что издавать журнал без подготовки, серьезных намерений и вложений, становится бессмысленным. Мы тоже, конечно, придем к этому – рыночные законы неизменны.

Чем скорее, тем лучше, поскольку на данном этапе наши дистрибьюторы периодики работают не на становление рынка, а на его деградацию. Единственная задача распространителей сегодня – успеть получить и кое-как разбросать нарастающий вал черно-белой и цветной продукции и одновременно вовремя собрать нереализованные экземпляры. Понятно, что об анализе рынка, соответствующих PR-акциях, провоцировании издания недостающего на рынке ассортимента, продвижении наиболее интересного и многом другом в таком кавардаке говорить не приходится. Причем ущерб от происходящего несут как дистрибьюторы, так и редакции. Не только финансовый, но и моральный.

Резюмируя, хотелось бы отметить следующее. Несмотря на вышеперечисленные проблемы, рынок периодической прессы Армении, тем не менее, не только состоялся, но и является наиболее передовым и динамичным в регионе. Решению же текущих проблем способствовали бы совместные, скоординированные действия редакций и дистрибьюторов. А это подразумевает создание организации типа Ассоциации распространителей прессы Армении (по аналогии с российской) со своим консалтинговым центром, что станет основой цивилизованного газетного рынка с цивилизованными правилами игры.

И последнее. Реализация национальной идеи - единая нация - Армения, Спюрк, Арцах - единая культура – невозможна без единого информационного поля. Составляющей частью последнего является пресса Диаспоры. Интерес к ней в республике большой. Но ни один из дистрибьюторов, единолично, без полноценной поддержки всех участников рынка, не рискнет завозить газеты и журналы Спюрка. Как и вывозить республиканские газеты за рубеж (наша организация неоднократно пыталась это делать). Надеемся, что вновь созданное подразделение по связям с Диаспорой при МИД РА скоординирует усилия для решения и этой проблемы.

Армен Давтян
Директор ООО "Блиц-Медиа"

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
16:02
27 Февраля 2017
Ставки на предвыборные взятки взбудоражили армянских парламентариев
Очередное заседание Национального Собрания Армении стартовало в понедельник, однако многие депутаты изначально предпочли высказаться не по законопроектам, а относительно происходящих в стране избирательных процессов
14:22
27 Февраля 2017
Обострение в Карабахе: ради чего Азербайджан отправил на погибель элитных бойцов?
Новое обострение на границе Арцаха и Азербайджана можно охарактеризовать как "ожидаемый сюрприз". Учитывая целый ряд совпадений самых разных событий и факторов, армянская сторона была готова к провокациям. В результате, в ночь на 25 февраля была уничтожена элитная диверсионная группа во главе с высокопоставленным офицером - начальником разведки 181-й бригады ВС Азербайджана майором Абдуллаевым.
23:16
25 Февраля 2017
Очередная провокация или подготовка к войне: Азербайджан вновь попытался атаковать Арцах
Распространенное субботним утром сообщение Министерства обороны Республики Арцах о произошедших ночью двух атаках азербайджанских вооруженных групп, безусловно, стало ключевым событием в медиаполе обоих армянских государствах.
23:34
24 Февраля 2017
The Huffington Post о политике Алиева: безопаснее слетать на Луну, чем в Карабах
Авторитетное издание The Huffington Post опубликовало статью о "непостижимой уму" политике президента Азербайджана Ильхама Алиева.
19:10
24 Февраля 2017
Предвыборная "сказка" или апатия - как проголосуют жители Армении на выборах
До парламентских выборов в Армении, назначенных на 2 апреля, осталось меньше двух месяцев и хотя предвыборная агитация еще официально не началась, но уже все партии находятся на низком старте.
17:20
21 Февраля 2017
Итоги референдума в НКР: что изменилось?
Референдум по конституционным реформам, предусматривающим переименование страны и переход от полупрезидентской к президентской форме правления, прошел в понедельник в Нагорно-Карабахской Республике
17:09
21 Февраля 2017
Успеть за три дня или туристам на заметку: что нужно посмотреть в Ереване
Агентство "Новости-Армения" подготовило для своих читателей небольшой экспресс-тур по самым интересным достопримечательностям Еревана, которые можно посетить за три дня
17:02
20 Февраля 2017
Конституционные референдумы в Армении и Карабахе: проводя параллели
Референдум по конституционным реформам, предусматривающим переименование страны и переход от полупрезидентской к президентской форме правления, проходит в понедельник в Нагорно-Карабахской Республике
20:15
17 Февраля 2017
Mail.ru Group предложит армянскому бизнесу таргетировать рекламу в Одноклассниках
Mail.ru Group провела в Армении конференцию "Цифровой день.Mail.ru/Digital Day.Mail.Ru" и презентовала свои инструменты по содействию бизнесу посредством цифровых технологий.
15:04
15 Февраля 2017
РПА "меняет фасад" и "молодеет"
Накануне правящая Республиканская партия Армении опубликовала первую десятку своего пропорционального списка к парламентским выборам 2 апреля. Как сообщил журналистам по итогам заседания Исполнительного органа РПА вице-спикер парламента, пресс-секретарь партии Эдуард Шармазанов, список возглавлит министр обороны Виген Саркисян.
10:16
15 Февраля 2017
День Святого Анхеля или как ПСЖ расправился с Барселоной
На стадионе Парк де Пренс накануне состоялась первая встреча 1/8 финала Лиги Чемпионов между местным "Пари Сен-Жермен" и "Барселоной". Матч закончился со счетом 4:0.
21:01
10 Февраля 2017
"Армянская" Ибица, или чем Армения в 2017 году привлечет туристов
Глава Госкомитета по туризму Зармине Зейтунцян представила в пятницу журналистам свою "мечту" в сфере развития туристической отрасли страны под лозунгом "Узнаваемость. Достижимость. Доступность".