481.62
+0.7
518.51
+7
7.55
+0.01
-1
Погода в Ереване
Рус
Обзор газетного рынка армянской периодической прессы
12:44
28 Августа 2008

Анализ рынка периодической прессы республики оставляет двоякое впечатление. На первый взгляд, нам есть чем гордиться: в республике печатается 10 наименований ежедневных газет, 7 - двухдневных, и 9 еженедельных общественно-политических газет, претендующих на статус общенациональных. Шесть из них выходят на русском языке, остальные - на армянском. Причем, в этот список не вошли такие популярные еженедельные специализированные издания, как «02», «Гракан терт», «Гинд», «Кртутюн», «Возни», «Ай зинвор», и многие другие, спортивные издания, например, «Футбол+», программы телевидения и многочисленные развлекательные ежемесячные журналы. Речь, подчеркну, идет о традиционных общественно-политических газетах.

Средний тираж ежедневных газет в республике - примерно 45-50 тысяч экземпляров, двухдневных газет - около 20-25 тысяч экземпляров, еженедельных - 15-20 тысяч экземпляров. Примечательно, что тиражи шести самых радикальных оппозиционных ежедневных газет в 2-3 раза превосходят тиражи всех остальных аналогичных изданий.

Если сравнивать валовый объем реализуемой в Армении периодики с аналогичными показателями других республик, он кажется небольшим. Но если учесть численность населения Армении, уровень жизни, а также постепенно исчезающую традицию читать газету, то наблюдается явный перебор. Может ли нормальный человек ежедневно читать, ну, хотя бы, 15 наименований газет, а по пятницам – пик выхода - минимум 25 газет? Вопрос, скорее, риторический.

Если взять для сравнения огромную Россию, а там, как известно, любят читать, то на российском рынке популярны 4-5 наименований массовых общественно-политических изданий: «Известия», «Независимая газета», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Российская газета». Очень популярны такие бренды как «КоммерсантЪ», «Ведомости», и т.д., но это уже специализированные, в основном, деловые издания, о них мы не говорим. Если сравнить Армению с другими республиками постсоветского пространства, картина получится та же - несколько общенациональных газет с более-менее солидными тиражами и масса других изданий, рассчитанных практически на все социальные слои и на все вкусы.

Вернемся, однако, в Армению. Еще раз повторю, чтобы попытаться реально, объективно оценить происходящие в республике общественно-политические и социально-экономические процессы, нам надо ежедневно читать, как минимум, 15 газет, что отнимет только при беглом просмотре около 2 часов. Это в том случае, если вы живете в Ереване. Если же место Вашего проживания – области Армении, Москва, Париж или Чикаго, то тогда необходимо просмотреть и региональные газеты или печатные органы диаспоры - надо быть в курсе и местных событий.

Оппоненты могут возразить, что это здорово - иметь столько газет и журналов, на любой вкус и цвет, для любого читателя в соответствии с его образованием, социальным уровнем, общественным статусом, менталитетом, комплексами, фобиями, фантазиями и т. д. Согласен, но это в том случае, когда каждое издание рассчитано на определенный социальный слой населения, определенный сегмент рынка, когда издатель приблизительно знает потенциальный круг своих читателей. А тут редактор гордо заявляет, что издает газету для мелкого и среднего бизнеса, а его газету покупают, к примеру, домохозяйки и пенсионеры. Может быть, в конце концов, у нас спросите, у распространителей?

Общенациональными газетами в Армении с большой натяжкой можно назвать 2-3 издания. Остальные обслуживают определенные партии, группы, кланы, лоббируют политические и экономические интересы конкретных людей. Именно поэтому все они являются городскими газетами; проблем регионов, в глобальном плане, здесь не увидишь - лишь «жареные» факты и непроверенные новости из глубинки. Поэтому подавляющее большинство всех газет реализуется в самом Ереване, где сосредоточены все политические и экономические процессы. В сельских районах, к тому же, разрушена сама структура распространения печати. Восстанавливать ее сложно, поскольку сельскому жителю неинтересно ежедневно читать 15-20 газет, где изложены одни и те же факты и события, но с разными непонятными ему комментариями. Ему работать надо, семью кормить.

Впрочем, городской житель тоже в недоумении. Если он недоволен властями, ему надо покупать 8 или 10 газет ежедневно (а это 800-1000 драмов), если лоялен - остальные 5-6. Если же он аполитичен и искренне хочет разобраться в происходящем, то тогда все 20. И что дальше? До каких пор? Не эта ли одна из причин такой поляризации и непримиримости нашего общества? А тут еще некоторые еженедельные издания заявляют о переходе на ежедневный цикл. О чем они будут писать? Или в нашей маленькой республике ежедневно происходит столько значимых событий?

Редакторы, в свою очередь, возмущаются мизерными тиражами своих изданий. Некоторые, впрочем, неискренне – спонсорских денег много, и прибыль от реализации их не очень интересует. Но свою лепту в дестабилизацию газетного рынка они, тем не менее, вносят.
Я понимаю, что призывать к сокращению или централизации издающихся газет - несерьезно. Каждая из них преследует определенные цели. Понимаю, почему количество наименований издающихся ежедневных газет в предвыборный период увеличилось в два раза - с 5-ти до 10-ти, и многие редакторы поменяли свою стратегию и ценовую политику в работе с распространителями.
Я не понимаю лишь две вещи – как киоскеру разместить такое количество газет на прилавке (ведь, не дай Бог, одну не так или не туда выставишь, обвинят в политических пристрастиях). Кроме того, как обычному гражданину выбрать 2-3 газеты с уверенностью, что там он получит полную, конкретную, объективную информацию по всем интересующим его вопросам. Насколько я знаю, именно это и является основной задачей и целью любого средства массовой информации.
Теперь о ежемесячных журналах. За последние три года количество их наименований и тиражей увеличилось в несколько раз. Благодаря серьезной полиграфической базе, созданной в республике, их качество не уступает зарубежным изданиям. Но аналогии на этом заканчиваются.

За рубежом, прежде чем начать какой либо бизнес-проект на рынке массмедиа и вкладывать туда деньги, издатель досконально изучает рынок, выявляет своих потенциальных покупателей и, исходя из этого, определяет приоритетную тематику и направленность издания, его цену, ареал распространения и т.д. У нас же принято считать, что печатать журнал может практически любой человек, имеющий компьютер и немного денег. И в самом деле, подумаешь: скачал пару статей и фотографий из интернета, договорился с типографией - и красивое, полноцветное, глянцевое издание готово. Потом нанимаешь такси и начинаешь ездить по знакомым распространителям с просьбой реализовать журнал.

В результате появляется масса изданий-однодневок, которые дестабилизируют весь рынок и мешают как налаженной реализации серьезных изданий так и полноценному маркетингу. И хотя рынок переполнен журналами, целый ряд изданий, востребованных читателем, отсутствует. Мало изданий для студентов, хотя подростковых – перебор, нет цельных женских журналов (лишь кипы брошюрок с рецептами молодости и гороскопами) нет изданий по криминалу, имеются бреши в сегменте экономических изданий. Журналов по информационным технологиям и вообще специализированных изданий практически не встретишь.
Справедливости ради необходимо отметить, что аналогичные процессы происходили во всех республиках постсоветского пространства и некоторых странах Восточной Европы. Однако сегодня невостребованному изданию попасть на медиарынок вышеуказанных государств настолько сложно и дорого, что издавать журнал без подготовки, серьезных намерений и вложений, становится бессмысленным. Мы тоже, конечно, придем к этому – рыночные законы неизменны.

Чем скорее, тем лучше, поскольку на данном этапе наши дистрибьюторы периодики работают не на становление рынка, а на его деградацию. Единственная задача распространителей сегодня – успеть получить и кое-как разбросать нарастающий вал черно-белой и цветной продукции и одновременно вовремя собрать нереализованные экземпляры. Понятно, что об анализе рынка, соответствующих PR-акциях, провоцировании издания недостающего на рынке ассортимента, продвижении наиболее интересного и многом другом в таком кавардаке говорить не приходится. Причем ущерб от происходящего несут как дистрибьюторы, так и редакции. Не только финансовый, но и моральный.

Резюмируя, хотелось бы отметить следующее. Несмотря на вышеперечисленные проблемы, рынок периодической прессы Армении, тем не менее, не только состоялся, но и является наиболее передовым и динамичным в регионе. Решению же текущих проблем способствовали бы совместные, скоординированные действия редакций и дистрибьюторов. А это подразумевает создание организации типа Ассоциации распространителей прессы Армении (по аналогии с российской) со своим консалтинговым центром, что станет основой цивилизованного газетного рынка с цивилизованными правилами игры.

И последнее. Реализация национальной идеи - единая нация - Армения, Спюрк, Арцах - единая культура – невозможна без единого информационного поля. Составляющей частью последнего является пресса Диаспоры. Интерес к ней в республике большой. Но ни один из дистрибьюторов, единолично, без полноценной поддержки всех участников рынка, не рискнет завозить газеты и журналы Спюрка. Как и вывозить республиканские газеты за рубеж (наша организация неоднократно пыталась это делать). Надеемся, что вновь созданное подразделение по связям с Диаспорой при МИД РА скоординирует усилия для решения и этой проблемы.

Армен Давтян
Директор ООО "Блиц-Медиа"

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
16:14
06 Декабря 2016
Армянские медиа учатся бороться с коррупцией
Расследовательская журналистика – это "шахматная королева" журналистики, считает директор Центра медиа-инициатив Нуне Саркисян
14:27
05 Декабря 2016
Иосиф Кобзон: боль моя, Армения, чем смогу - помогу
Популярный российский эстрадный певец, народный артист СССР, почетный гражданин армянского города Спитак Иосиф Кобзон в ходе встречи-концерта со зрителями рассказал о своей более чем полувековой дружбе с Арменией, а также о том, что связывает его с армянским народом
14:54
04 Декабря 2016
Самые яркие цитаты премьер-министра Армении (ФОТО, ВИДЕО)
Премьер-министр Армении Карен Карапетян в ходе организованной накануне Всеобщим благотворительным союзом (AGBU) онлайн-дискуссии ответил на вопросы пользователей социальных сетей по самым разным темам
17:26
03 Декабря 2016
Премьер назвал жителям одной из областей Армении задачу номер один для обеспечения благосостояния
Премьер-министр Карен Карапетян посетил с рабочим визитом Гегаркуникскую область Армении
17:15
02 Декабря 2016
Новый закон о вузах в Армении: больше свободы и ответственности
Министр образования и науки Армении Левон Мкртчян представил журналистам в пятницу законопроект о высшем образовании, который предполагает делегирование вузам больших свобод и полномочий, но также повышает конкурентную борьбу за студентов и накладывает на учебные заведения большую ответственност
15:25
01 Декабря 2016
Послание Путина: что полезное для себя может извлечь Армения?
В этом году Послание президента России Федеральному собранию было нетипичным по многим аспектам
16:09
30 Ноября 2016
Россия vs Турция: когда иллюзия дружбы перейдет в драку?
Для партнеров России, и в первую очередь для Армении, очень странно наблюдать за тем, как развиваются отношения Москвы и Анкары
12:49
30 Ноября 2016
Парламент Армении будет модернизирован
Парламент Армении в ходе внеочередного заседания в среду принял в первом чтении проект закона "Регламент Национального Собрания"
18:47
29 Ноября 2016
Правительство Армении будет работать в декабре в чрезвычайном режиме
Премьер-министр Армении Карен Карапетян провел во вторник совещание с участием глав и представителей министерств и ведомств, в ходе которого были представлены отчеты о работе, проделанной за истекшие два месяца
11:43
29 Ноября 2016
Антибиотики только по рецепту: за и против
В Армении с 15 декабря 2016 года вступят в силу изменения в законе "О лекарствах", которые предусматривают ужесточение продажи ряда лекарств по рецепту врача. В связи с этим агентство "Новости-Армения" попыталось выяснить, какие положительные и негативные последствия это будет иметь для населения.
16:56
28 Ноября 2016
Армянский пульмонолог рассказал о главных мифах при лечении ОРВИ и поделился рекомендациями
Главный пульмонолог Армении Андраник Восканян перечислил бытующие в народе основные заблуждения при лечении ОРВИ и дал собственные рекомендации, которыми следует руководствоваться при первых же симптомах респираторных инфекций.
13:56
25 Ноября 2016
"Землетрясение" раскололо Армению: киношедевр или кинопрофанация?
Российский фильм "Землетрясение", мировая премьера которого состоялась на днях в Армении, вызвал достаточно бурную реакцию как зрителей, так и кинематографистов