484.45
-0.06
527.28
+8.56
8.65
+0.04
+16
Погода в Ереване
Рус
Как рекламщики Россию делили
21:13
05 Июня 2008

ЕРЕВАН, 5 июня. /Новости-Армения/.  То, над чем не один десяток лет безуспешно бьются японские политики и дипломаты, осуществили производители табака. «Бритиш Американ Табакко Россия» («БАТ-Россия») подарила японцам Курильские острова. Правда, лишь на бумаге – в своей рекламе БАТ поместила карту, на которой Курилы изображены как часть Японии. Щедрость табачников пришлась не по душе российским чиновникам – Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) рекомендовал ФАС возбудить уголовное дело против компании за оскорбление патриотических чувств.

Ставшая яблоком раздора реклама сигарет Kent была размещена в одном из автомобильных журналов и в торговом комплексе в московском районе Братеево, и рассказывала о призах, которые могут получить покупатели сигарет. В числе прочего была и поездка в Японию, которую и иллюстрировала злополучная карта.

Скорее всего, это - не более чем досадный казус. Видимо, не очень грамотные рекламщики решили воспользоваться картой, выпущенной в Японии, но не потрудились внимательно ее рассмотреть. Между тем, в Стране восходящего Солнца, где южные Курилы иначе как «северными территориями» не называют, подобные географические «откровения» не редкость, особенно, если вспомнить, что на картах, отпечатанных в японских типографиях  1920-40-х годах, в цвета Японской империи окрашены не только все Курильские острова, но и Сахалин, и почти весь Дальний Восток.

Тем не менее, функционеры ФАС отнеслись к данному случаю со всей серьезностью. По их мнению, такие вольности противоречат закону о рекламе, согласно которому в рекламных материалах недопустимы изображения оскорбительных образов в отношении национальности, человека и гражданина, а также в отношении государственных символов. Ляпы, способные оскорбить чувства представителей той или иной национальности, человека и гражданина, появляются регулярно, только отношение к ним со стороны госчиновников и правозащитников неодинаковое.

В 2006 году испанская авиакомпания Iberia весьма оригинально рекламировала туры на Кубу. В мультяшном ролике сексуальная мулатка в бикини кормила младенца (судя по всему, туриста) из бутылочки, а тот совершенно недетским голосом напевал: «накорми меня мулатка, забери меня в кроватку». Та забирала его, но только не в кроватку, а на пляж, где делала массаж и исполняла страстный танец. Реклама вызвала бурю протестов – организация по правам потребителей Facua назвала ее «сексистской», оскорбляющей кубинок и пропагандирующей секс-туризм. Ролик запретили, правда Куба объектом секс-туризма быть не перестала.

А вот рекламу, где объектом вожделения представлена не темнокожая женщина, а мужчина-славянин, «правозащитники» почему-то проигнорировали. В 2005 году в западной Европе появились плакаты, рекламирующие отдых в Польше: мускулистый блондин-водопроводчик смотрел томным взглядом, подпись гласила: «Я остаюсь в Польше. Давай сюда».

Порой энтузиазм правозащитников (впрочем, возможно грантодатели просто требуют от своих подопечных отчетов о результатах) граничит со здравым смыслом. В прошлом году действующая во Франции организация SOS Racisme выиграла судебный процесс против производителя парфюмерии и косметики L’Oreale и кадрового агентства Adecco. Обеим компаниям вменялось в вину, что для съемок рекламных роликов продукции марки Garnier набирались исключительно белые светловолосые девушки.

Коварные «расисты» тщательно маскировали свои замыслы и разработали целую систему конспирации. Например, суду была представлена «шифрованная инструкция» предписывающая нанимать женщин BBR. По версии обвинения, это расистский код, с помощью которого отсеивались азиатки, негритянки и арабки. Для непосвященных поясним – «расистский код» BBR всего-навсего аббревиатура цветов французского флага - bleu-blanc-rouge (синий-белый-красный), никаких намеков на антропологические признаки в нем нет. Однако суд стал на сторону обвинения и приговорил ответчиков к штрафу в размере 30 тыс. евро.

В России неполиткорректных ляпов тоже хоть отбавляй. В 2003 году Rexona рекламировала дезодорант для мужчин. Рекламный плакат изображал фрагмент картины Васнецова «Богатыри». Правда, богатырь был только один – Илья Муромец, остальные, судя по подписи, сбежали от него из-за неприятного запаха. Тогда в защиту русского символа выступила лишь депутат Госдумы от КПРФ Татьяна Астраханкиа.

Но это, что называется, цветочки – примерно в тоже время центральные каналы «крутили» рекламный ролик I dream of Turkey – где исламские дервиши исполняют ритуальный танец зикр на лике Христа – изображении одной из мозаичных икон не стене храма Святой Софии в Константинополе. Стоит ли говорить, что бури недовольства у российских блюстителей политкорректности и толерантности зикр на православной святыне не вызвал.

Конечно, права людей различных национальностей защищать надо (и прежде всего, коренного населения), но идеи всепобеждающей мультикультурности и политкорректности грозят привести к анекдотичной ситуации. Как в представлении правозащитников должен выглядеть идеально политкорректный ролик той же Garnier? Вероятно, в нем должны фигурировать девушки всех народов, включая пигмеек и австралийских аборигенок, всех возрастов и комплекций.

Не приведет ли это к анекдотичной ситуации, подобной той, что случилась в штате Атланта (США), где было зарегистрировано общество «За равные права в мультипликации». Одна из его уставных целей – добиться выхода римейка мультфильма «Белоснежка и семь гномов» с пропорциональным представительством афроамериканского меньшинства и коренных американцев. Иными словами, из семи гномов трое должны быть белыми, двое – неграми, плюс гном-латиноамериканец и гном-индеец.–0–

Влад Гринкевич, экономический обозреватель РИА Новости

Loading...
Материалы по теме

Другие материалы раздела
17:18
25 Апреля 2017
Президенты США и Геноцид армян: большая политика VS историческая справедливость
Каждый год 24 апреля армяне всего мира, затаив дыхание, следят за тем, назовет президент США в своем традиционном обращении убийство полутора миллионов армян в Османской империи геноцидом, или нет
18:04
24 Апреля 2017
Фильм "Обещание": выживание стало лучшей местью армян за Геноцид
В день памяти жертв Геноцида армян 1915 года в Османской Империи в Ереване состоялся пресс-показ долгожданного голливудского фильма про Геноцид армян "Обещание"
12:54
24 Апреля 2017
Турецкий "Шерлок Холмс" обнаружил неопровержимое доказательство Геноцида армян
Турецкий историк Танер Акчам, который одним из первых признал Геноцид армян, обнаружил его неопровержимое доказательство, которое назвал "бомбой"
09:39
24 Апреля 2017
И дольше века длится бой: известные люди о Геноциде армян
Агентство "Новости-Армения" представляет свидетельства некоторых известных людей, которые были современниками страшных событий, в чьих сердцах трагедия армянского народа не могла не вызвать возмущение и боль
14:09
22 Апреля 2017
Голливудский фильм про Геноцид армян оказался в центре внимания американской прессы
Накануне американской премьеры фильма про Геноцид армян "Обещание" сразу три престижных американских издания разместили на своих страницах пространные статьи о картине
09:53
21 Апреля 2017
ИГ взяло ответственность за убийство полицейского на Елисейских полях в центре Парижа
Прокурор Парижа Франсуа Молен объявил, что личность нападавшего установлена
19:07
18 Апреля 2017
Министр культуры Армении об опере, ресторане, сауне и новом репертуаре
Министр культуры Армении Армен Амирян расставил все точки над "I" и прокомментировал все слухи, которые муссировались в последнее время о Национальном театре оперы и балета имени Александра Спендиаряна
16:12
14 Апреля 2017
Беспрецедентная книга "Хачкар" с уникальной предысторией представлена в Нью-Йорке
Беспрецедентный альбом об армянских хачкарах (крест-камнях) представлен в нью-йоркском информационном центре "Zohrab"
10:17
12 Апреля 2017
Евгений Евтушенко: без армянской великой культуры человечества быть не могло
Агентство "Новости-Армения" представляет подборку самых впечатляющих фактов о тех нитях, которые связывали поэта с нашей страной
13:10
11 Апреля 2017
Success story репатрианта: вместе мы можем все (ФОТО, ВИДЕО)
Агентство "Новости-Армения" в качестве информационного партнера продолжает участие в проекте "Back to Armenia"
12:01
05 Апреля 2017
Основатель TravelBlog написал о путешествии в "несуществующую страну Карабах". Часть 2 (ФОТО)
Блогер Александр Алимов опубликовал вторую часть своего очерка о о путешествии в Нагорный Карабах
21:55
03 Апреля 2017
Выборы без сюрпризов или день сурка по-армянски
Парламентские выборы в Армении прошли так, как и предполагалось, ничего нового не произошло, считает директор Института Кавказа, политолог Александр Искандарян.