481.77
-0.24
540.26
-0.7
8.5
-0.06
+14
Погода в Ереване
Рус
Как рекламщики Россию делили
21:13
05 Июня 2008

ЕРЕВАН, 5 июня. /Новости-Армения/.  То, над чем не один десяток лет безуспешно бьются японские политики и дипломаты, осуществили производители табака. «Бритиш Американ Табакко Россия» («БАТ-Россия») подарила японцам Курильские острова. Правда, лишь на бумаге – в своей рекламе БАТ поместила карту, на которой Курилы изображены как часть Японии. Щедрость табачников пришлась не по душе российским чиновникам – Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) рекомендовал ФАС возбудить уголовное дело против компании за оскорбление патриотических чувств.

Ставшая яблоком раздора реклама сигарет Kent была размещена в одном из автомобильных журналов и в торговом комплексе в московском районе Братеево, и рассказывала о призах, которые могут получить покупатели сигарет. В числе прочего была и поездка в Японию, которую и иллюстрировала злополучная карта.

Скорее всего, это - не более чем досадный казус. Видимо, не очень грамотные рекламщики решили воспользоваться картой, выпущенной в Японии, но не потрудились внимательно ее рассмотреть. Между тем, в Стране восходящего Солнца, где южные Курилы иначе как «северными территориями» не называют, подобные географические «откровения» не редкость, особенно, если вспомнить, что на картах, отпечатанных в японских типографиях  1920-40-х годах, в цвета Японской империи окрашены не только все Курильские острова, но и Сахалин, и почти весь Дальний Восток.

Тем не менее, функционеры ФАС отнеслись к данному случаю со всей серьезностью. По их мнению, такие вольности противоречат закону о рекламе, согласно которому в рекламных материалах недопустимы изображения оскорбительных образов в отношении национальности, человека и гражданина, а также в отношении государственных символов. Ляпы, способные оскорбить чувства представителей той или иной национальности, человека и гражданина, появляются регулярно, только отношение к ним со стороны госчиновников и правозащитников неодинаковое.

В 2006 году испанская авиакомпания Iberia весьма оригинально рекламировала туры на Кубу. В мультяшном ролике сексуальная мулатка в бикини кормила младенца (судя по всему, туриста) из бутылочки, а тот совершенно недетским голосом напевал: «накорми меня мулатка, забери меня в кроватку». Та забирала его, но только не в кроватку, а на пляж, где делала массаж и исполняла страстный танец. Реклама вызвала бурю протестов – организация по правам потребителей Facua назвала ее «сексистской», оскорбляющей кубинок и пропагандирующей секс-туризм. Ролик запретили, правда Куба объектом секс-туризма быть не перестала.

А вот рекламу, где объектом вожделения представлена не темнокожая женщина, а мужчина-славянин, «правозащитники» почему-то проигнорировали. В 2005 году в западной Европе появились плакаты, рекламирующие отдых в Польше: мускулистый блондин-водопроводчик смотрел томным взглядом, подпись гласила: «Я остаюсь в Польше. Давай сюда».

Порой энтузиазм правозащитников (впрочем, возможно грантодатели просто требуют от своих подопечных отчетов о результатах) граничит со здравым смыслом. В прошлом году действующая во Франции организация SOS Racisme выиграла судебный процесс против производителя парфюмерии и косметики L’Oreale и кадрового агентства Adecco. Обеим компаниям вменялось в вину, что для съемок рекламных роликов продукции марки Garnier набирались исключительно белые светловолосые девушки.

Коварные «расисты» тщательно маскировали свои замыслы и разработали целую систему конспирации. Например, суду была представлена «шифрованная инструкция» предписывающая нанимать женщин BBR. По версии обвинения, это расистский код, с помощью которого отсеивались азиатки, негритянки и арабки. Для непосвященных поясним – «расистский код» BBR всего-навсего аббревиатура цветов французского флага - bleu-blanc-rouge (синий-белый-красный), никаких намеков на антропологические признаки в нем нет. Однако суд стал на сторону обвинения и приговорил ответчиков к штрафу в размере 30 тыс. евро.

В России неполиткорректных ляпов тоже хоть отбавляй. В 2003 году Rexona рекламировала дезодорант для мужчин. Рекламный плакат изображал фрагмент картины Васнецова «Богатыри». Правда, богатырь был только один – Илья Муромец, остальные, судя по подписи, сбежали от него из-за неприятного запаха. Тогда в защиту русского символа выступила лишь депутат Госдумы от КПРФ Татьяна Астраханкиа.

Но это, что называется, цветочки – примерно в тоже время центральные каналы «крутили» рекламный ролик I dream of Turkey – где исламские дервиши исполняют ритуальный танец зикр на лике Христа – изображении одной из мозаичных икон не стене храма Святой Софии в Константинополе. Стоит ли говорить, что бури недовольства у российских блюстителей политкорректности и толерантности зикр на православной святыне не вызвал.

Конечно, права людей различных национальностей защищать надо (и прежде всего, коренного населения), но идеи всепобеждающей мультикультурности и политкорректности грозят привести к анекдотичной ситуации. Как в представлении правозащитников должен выглядеть идеально политкорректный ролик той же Garnier? Вероятно, в нем должны фигурировать девушки всех народов, включая пигмеек и австралийских аборигенок, всех возрастов и комплекций.

Не приведет ли это к анекдотичной ситуации, подобной той, что случилась в штате Атланта (США), где было зарегистрировано общество «За равные права в мультипликации». Одна из его уставных целей – добиться выхода римейка мультфильма «Белоснежка и семь гномов» с пропорциональным представительством афроамериканского меньшинства и коренных американцев. Иными словами, из семи гномов трое должны быть белыми, двое – неграми, плюс гном-латиноамериканец и гном-индеец.–0–

Влад Гринкевич, экономический обозреватель РИА Новости

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
19:02
25 Мая 2017
Только 9% опрошенных верят в свою способность помочь беженцам – результаты опроса
Согласно результатам опроса "Гуманитарный индекс "Aurora 2017" только 9% респондентов убеждены, что их личный вклад может помочь решить глобальный кризис беженцев, а 32% опрошенных не смогли назвать лидера, способного решить эту проблему
18:07
23 Мая 2017
"Солнечная" напасть: армянские эксперты рассказали, как спастись от меланомы
Ежегодно в мае в разных странах мира проходит Всемирный день борьбы с меланомой
11:34
20 Мая 2017
Шестой созыв: в руководстве парламента Армении новые лица
Процесс формирования руководящего состава нового парламента Армении подходит к концу
14:35
16 Мая 2017
Война в Арцахе не закончена: первая реакция на очередную провокацию Азербайджана
Жителей Армении и Арцаха накануне взбудоражило сообщение о том, что Азербайджан применил управляемую ракету типа "Спайк" на линии соприкосновения с Арцахом, повредив одну единицу боевой техники. Агентство "Новости-Армения" представляет реакцию экспертов на произошедшее, а также их видение дальнейшего развития событий.
16:12
15 Мая 2017
Семейная идиллия: как в Армении строятся семьи и почему они разрушаются
Армяне – народ традиционный, для которого семья является ценностью номер один. Однако семья – это микромодель общества, соответственно, если со временем меняется общество и его мировоззрение, меняется и представление о семь
15:28
14 Мая 2017
Провал Армении на Евровидении-2017: первые отклики из соцсетей
Армянская певица Арцвик по итогам прошедшего накануне в столице Украины финала международного песенного конкурса "Евровидение-2017" заняла лишь 18-е место среди 25 участников – это один из худших результатов за все время участия Армении в конкурсе.  
16:15
13 Мая 2017
Легендарный кутюрье Вячеслав Зайцев преподал армянским женщинам урок модного мастерства (ФОТО)
Легендарный российский кутюрье Вячеслав Зайцев, которого называли «Красным Диором», накануне представил в Ереване свои лучшие произведения
17:05
12 Мая 2017
Муниципальные выборы в Ереване: кандидаты и их обещания (ОБОБЩЕНИЕ)
В воскресенье, 14 мая, в Ереване пройдут выборы в Совет старейшин армянской столицы
19:05
09 Мая 2017
Победный Арцах празднует 25-летие освобождения Шуши (РЕПОРТАЖ)
9-го мая в Арцахе отмечают тройной праздник – 72-ю годовщину Победы в Великой Отечественной войне а также 25-летие освобождения Шуши и формирования Армии обороны
09:16
03 Мая 2017
The Wall Street Journal: миллиардер Кирк Кркорян задумал снять армянский аналог "Списка Шиндлера"
Темы создания и финансирования фильма "Обещание" миллиардером Кирком Кркоряном коснулась газета The WallStreet Journal.
14:32
02 Мая 2017
Как бороться с мусором и победить
Премьер-министр Армении Карен Карапетян в ходе очередного апрельского заседания правительства предложил ввести уголовную ответственность за выброс мусора в запрещенных местах.
14:29
28 Апреля 2017
The Economist о фильме "Обещание": шаг к признанию Геноцида армян
Голливудский фильм про Геноцид армян "Обещание", американская премьера которого состоялась 21 апреля, оказался предметом изучения одного из самых авторитетных британских журналов The Economist