486.74
-0.21
511.42
-1.92
8.41
+0.01
-4
Погода в Ереване
Рус
Цена гламурного святого
09:44
15 Февраля 2008

ЕРЕВАН, 15 февраля. /Новости-Армения/. Мало кто из историков принимает всерьез легенду о том, как Святой Валентин тайно, вопреки воле императора венчал римских солдат, и уж тем более о том, что в ночь перед казнью святой послал юной прелестнице любовную записку в форме сердечка - прообраз современной "валентинки". Такой гламурный Валентин, подобно красно-белому "кокакольному" Санте, не имеющему ничего общего с мрачноватым епископом Николасом, является порождением бизнесменов, сделавшим из него эффективный инструмент повышения продаж. Именно стараниями коммерсантов, 14 февраля во многих странах стало днем, когда обыватель просто обязан раскошелиться если не на поход в ресторан, то, как минимум, на букет цветов или пузырек парфюма.

Праздники - любимая пора торговцев, ведь для них праздничные хлопоты обывателя - это пики продаж. В России, эти пики приходятся на Новый год и 8 марта. В канун Новолетия, например, обороты крупных столичных магазинов, увеличиваются в два-три раза, на 40% растет выручка всевозможных сувенирных лавок, в полтора-два раза подскакивают продажи кондитерских фабрик и ликероводочных заводов, а продажи шампанского вырастают аж на 500%.

На Западе День святого Валентина, уже давно стал мощным маркетинговым инструментом. Особенно этот праздник почитают продавцы цветов и косметики. В России День влюбленных стал пропагандироваться и отмечаться в начале 90-х гг. прошлого века. Есть мнение, что этот праздник активно "раскручивали" коммерсанты, прежде всего продавцы открыток, начавшие торговать "валентинками". Видимо, старались они не зря, сегодня по разным оценкам на "валентинки" приходится до 15% продаж открыточного товара. Это второй показатель после открыток с новогодней тематикой (порядка 30%). Не в обиде и продавцы цветов - их обороты в этот день увеличиваются вдвое, притом, что цена на товар подрастает в среднем на 30%.

Кстати, в Европе и США, коммерческий эффект от Дня святого Валентина стоит на третьем месте, как правило уступая Рождеству, и одному из национальных праздников, например Дню матерей во Франции. Главными промоутерами праздника влюбленных на Западе стали не продавцы открыток, а цветочники, чьими усилиями День святого Валентина был возрожден в 70-х гг. прошлого века. Надо сказать, что эти усилия не были потрачены даром - сейчас у торговцев цветами это самый доходный день в году, приносящий 5% годового оборота.

На рубеже XXI века пальму первенства у цветочников попытались перехватить парфюмеры. В 1999 году Французский комитет парфюмеров выложил более $400 тыс. на проведение рекламной кампании, призванной сформировать в сознании потребителей устойчивой ассоциации День святого Валентина- любовь - духи. Впрочем, как выясняется, хорошо заработать в День влюбленных могут не только торговцы сувенирами и цветами, но и частные детективы, и адвокаты, ведущие бракоразводные процессы. По данным американского Института финансовой экспертизы по делам разводов, количество заявок на расторжение браков достигает пика именно в середине февраля. Дело в том, что день влюбленных - отличный повод уличить в неверности свою "половину". Наиболее частым "проколом" неверных мужей оказывается чек из ювелирного магазина. Темпераментные любовники не могут удержаться от того, чтобы провести День влюбленных в ресторане или отеле, где их и "застукивают" специально нанятые частные детективы.-0-

Влад Гринкевич, экономический обозреватель РИА Новости

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
17:20
21 Февраля 2017
Итоги референдума в НКР: что изменилось?
Референдум по конституционным реформам, предусматривающим переименование страны и переход от полупрезидентской к президентской форме правления, прошел в понедельник в Нагорно-Карабахской Республике
17:09
21 Февраля 2017
Успеть за три дня или туристам на заметку: что нужно посмотреть в Ереване
Агентство "Новости-Армения" подготовило для своих читателей небольшой экспресс-тур по самым интересным достопримечательностям Еревана, которые можно посетить за три дня
17:02
20 Февраля 2017
Конституционные референдумы в Армении и Карабахе: проводя параллели
Референдум по конституционным реформам, предусматривающим переименование страны и переход от полупрезидентской к президентской форме правления, проходит в понедельник в Нагорно-Карабахской Республике
20:15
17 Февраля 2017
Mail.ru Group предложит армянскому бизнесу таргетировать рекламу в Одноклассниках
Mail.ru Group провела в Армении конференцию "Цифровой день.Mail.ru/Digital Day.Mail.Ru" и презентовала свои инструменты по содействию бизнесу посредством цифровых технологий.
15:04
15 Февраля 2017
РПА "меняет фасад" и "молодеет"
Накануне правящая Республиканская партия Армении опубликовала первую десятку своего пропорционального списка к парламентским выборам 2 апреля. Как сообщил журналистам по итогам заседания Исполнительного органа РПА вице-спикер парламента, пресс-секретарь партии Эдуард Шармазанов, список возглавлит министр обороны Виген Саркисян.
10:16
15 Февраля 2017
День Святого Анхеля или как ПСЖ расправился с Барселоной
На стадионе Парк де Пренс накануне состоялась первая встреча 1/8 финала Лиги Чемпионов между местным "Пари Сен-Жермен" и "Барселоной". Матч закончился со счетом 4:0.
21:01
10 Февраля 2017
"Армянская" Ибица, или чем Армения в 2017 году привлечет туристов
Глава Госкомитета по туризму Зармине Зейтунцян представила в пятницу журналистам свою "мечту" в сфере развития туристической отрасли страны под лозунгом "Узнаваемость. Достижимость. Доступность".
13:32
10 Февраля 2017
Парламентские выборы в Армении: правила новые - проблемы старые
В Ереване в пятницу при поддержке посольства Великобритании проходит рабочая конференция на тему "Укрепление административных возможностей органов избирательного администрирования для улучшения процессов решения избирательных споров"
14:59
08 Февраля 2017
Цинизм, позор и девальвация партнера – что армянские депутаты думают о Беларуси
Очередное заседание армянского парламента началось в среду с ряда громких заявлений и требований в адрес Беларуси в связи с экстрадицией блогера Лапшина в Азербайджан. Армянские парламентарии были солидарны в своих высказываниях в отношении страны-партнера по СНГ, ЕАЭС, ОДКБ и не скупились на эпитеты.  
14:23
08 Февраля 2017
Блогер или террорист: экстрадиция Лапшина в Азербайджан
Агентство "Новости-Армения" предлагает разобраться в ситуации с экстрдиией блогера Лапшина в Азербайджан и понять, может ли этот случай стать опасным прецедентом для посещающих Карабах
14:28
03 Февраля 2017
Госсекретарь США по Армении и Геноциду армян: декларации или действия?
Новоназначенный госсекретарь США Рекс Тиллерсон сделал заявления по Карабаху, Геноциду армян, отношениям между Арменией, Турцией и США
16:56
26 Января 2017
Китай готов занять кресло мирового лидера, которое обещает освободить Трамп
Пекин последовательно стремится к мировому лидерству в различных областях, и протекционистская риторика Дональда Трампа дает основания председателю КНР Си Цзиньпину перехватить знамя защиты глобализации