483.58
+0.74
513.85
-7.76
7.67
+0.05
+2
Погода в Ереване
Рус
Цена гламурного святого
09:44
15 Февраля 2008

ЕРЕВАН, 15 февраля. /Новости-Армения/. Мало кто из историков принимает всерьез легенду о том, как Святой Валентин тайно, вопреки воле императора венчал римских солдат, и уж тем более о том, что в ночь перед казнью святой послал юной прелестнице любовную записку в форме сердечка - прообраз современной "валентинки". Такой гламурный Валентин, подобно красно-белому "кокакольному" Санте, не имеющему ничего общего с мрачноватым епископом Николасом, является порождением бизнесменов, сделавшим из него эффективный инструмент повышения продаж. Именно стараниями коммерсантов, 14 февраля во многих странах стало днем, когда обыватель просто обязан раскошелиться если не на поход в ресторан, то, как минимум, на букет цветов или пузырек парфюма.

Праздники - любимая пора торговцев, ведь для них праздничные хлопоты обывателя - это пики продаж. В России, эти пики приходятся на Новый год и 8 марта. В канун Новолетия, например, обороты крупных столичных магазинов, увеличиваются в два-три раза, на 40% растет выручка всевозможных сувенирных лавок, в полтора-два раза подскакивают продажи кондитерских фабрик и ликероводочных заводов, а продажи шампанского вырастают аж на 500%.

На Западе День святого Валентина, уже давно стал мощным маркетинговым инструментом. Особенно этот праздник почитают продавцы цветов и косметики. В России День влюбленных стал пропагандироваться и отмечаться в начале 90-х гг. прошлого века. Есть мнение, что этот праздник активно "раскручивали" коммерсанты, прежде всего продавцы открыток, начавшие торговать "валентинками". Видимо, старались они не зря, сегодня по разным оценкам на "валентинки" приходится до 15% продаж открыточного товара. Это второй показатель после открыток с новогодней тематикой (порядка 30%). Не в обиде и продавцы цветов - их обороты в этот день увеличиваются вдвое, притом, что цена на товар подрастает в среднем на 30%.

Кстати, в Европе и США, коммерческий эффект от Дня святого Валентина стоит на третьем месте, как правило уступая Рождеству, и одному из национальных праздников, например Дню матерей во Франции. Главными промоутерами праздника влюбленных на Западе стали не продавцы открыток, а цветочники, чьими усилиями День святого Валентина был возрожден в 70-х гг. прошлого века. Надо сказать, что эти усилия не были потрачены даром - сейчас у торговцев цветами это самый доходный день в году, приносящий 5% годового оборота.

На рубеже XXI века пальму первенства у цветочников попытались перехватить парфюмеры. В 1999 году Французский комитет парфюмеров выложил более $400 тыс. на проведение рекламной кампании, призванной сформировать в сознании потребителей устойчивой ассоциации День святого Валентина- любовь - духи. Впрочем, как выясняется, хорошо заработать в День влюбленных могут не только торговцы сувенирами и цветами, но и частные детективы, и адвокаты, ведущие бракоразводные процессы. По данным американского Института финансовой экспертизы по делам разводов, количество заявок на расторжение браков достигает пика именно в середине февраля. Дело в том, что день влюбленных - отличный повод уличить в неверности свою "половину". Наиболее частым "проколом" неверных мужей оказывается чек из ювелирного магазина. Темпераментные любовники не могут удержаться от того, чтобы провести День влюбленных в ресторане или отеле, где их и "застукивают" специально нанятые частные детективы.-0-

Влад Гринкевич, экономический обозреватель РИА Новости

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
08:36
07 Декабря 2016
Спитакское землетрясение: 28 лет жизни после смерти
Агентство "Новости-Армения" собрало также десять важных фактов, связанных с землетрясением
16:14
06 Декабря 2016
Армянские медиа учатся бороться с коррупцией
Расследовательская журналистика – это "шахматная королева" журналистики, считает директор Центра медиа-инициатив Нуне Саркисян
14:27
05 Декабря 2016
Иосиф Кобзон: боль моя, Армения, чем смогу - помогу
Популярный российский эстрадный певец, народный артист СССР, почетный гражданин армянского города Спитак Иосиф Кобзон в ходе встречи-концерта со зрителями рассказал о своей более чем полувековой дружбе с Арменией, а также о том, что связывает его с армянским народом
14:54
04 Декабря 2016
Самые яркие цитаты премьер-министра Армении (ФОТО, ВИДЕО)
Премьер-министр Армении Карен Карапетян в ходе организованной накануне Всеобщим благотворительным союзом (AGBU) онлайн-дискуссии ответил на вопросы пользователей социальных сетей по самым разным темам
17:26
03 Декабря 2016
Премьер назвал жителям одной из областей Армении задачу номер один для обеспечения благосостояния
Премьер-министр Карен Карапетян посетил с рабочим визитом Гегаркуникскую область Армении
17:15
02 Декабря 2016
Новый закон о вузах в Армении: больше свободы и ответственности
Министр образования и науки Армении Левон Мкртчян представил журналистам в пятницу законопроект о высшем образовании, который предполагает делегирование вузам больших свобод и полномочий, но также повышает конкурентную борьбу за студентов и накладывает на учебные заведения большую ответственност
15:25
01 Декабря 2016
Послание Путина: что полезное для себя может извлечь Армения?
В этом году Послание президента России Федеральному собранию было нетипичным по многим аспектам
16:09
30 Ноября 2016
Россия vs Турция: когда иллюзия дружбы перейдет в драку?
Для партнеров России, и в первую очередь для Армении, очень странно наблюдать за тем, как развиваются отношения Москвы и Анкары
12:49
30 Ноября 2016
Парламент Армении будет модернизирован
Парламент Армении в ходе внеочередного заседания в среду принял в первом чтении проект закона "Регламент Национального Собрания"
18:47
29 Ноября 2016
Правительство Армении будет работать в декабре в чрезвычайном режиме
Премьер-министр Армении Карен Карапетян провел во вторник совещание с участием глав и представителей министерств и ведомств, в ходе которого были представлены отчеты о работе, проделанной за истекшие два месяца
11:43
29 Ноября 2016
Антибиотики только по рецепту: за и против
В Армении с 15 декабря 2016 года вступят в силу изменения в законе "О лекарствах", которые предусматривают ужесточение продажи ряда лекарств по рецепту врача. В связи с этим агентство "Новости-Армения" попыталось выяснить, какие положительные и негативные последствия это будет иметь для населения.
16:56
28 Ноября 2016
Армянский пульмонолог рассказал о главных мифах при лечении ОРВИ и поделился рекомендациями
Главный пульмонолог Армении Андраник Восканян перечислил бытующие в народе основные заблуждения при лечении ОРВИ и дал собственные рекомендации, которыми следует руководствоваться при первых же симптомах респираторных инфекций.