482.13
-0.46
538.83
-4.47
8.55
+0.02
+19
Погода в Ереване
Рус
Цена гламурного святого
09:44
15 Февраля 2008

ЕРЕВАН, 15 февраля. /Новости-Армения/. Мало кто из историков принимает всерьез легенду о том, как Святой Валентин тайно, вопреки воле императора венчал римских солдат, и уж тем более о том, что в ночь перед казнью святой послал юной прелестнице любовную записку в форме сердечка - прообраз современной "валентинки". Такой гламурный Валентин, подобно красно-белому "кокакольному" Санте, не имеющему ничего общего с мрачноватым епископом Николасом, является порождением бизнесменов, сделавшим из него эффективный инструмент повышения продаж. Именно стараниями коммерсантов, 14 февраля во многих странах стало днем, когда обыватель просто обязан раскошелиться если не на поход в ресторан, то, как минимум, на букет цветов или пузырек парфюма.

Праздники - любимая пора торговцев, ведь для них праздничные хлопоты обывателя - это пики продаж. В России, эти пики приходятся на Новый год и 8 марта. В канун Новолетия, например, обороты крупных столичных магазинов, увеличиваются в два-три раза, на 40% растет выручка всевозможных сувенирных лавок, в полтора-два раза подскакивают продажи кондитерских фабрик и ликероводочных заводов, а продажи шампанского вырастают аж на 500%.

На Западе День святого Валентина, уже давно стал мощным маркетинговым инструментом. Особенно этот праздник почитают продавцы цветов и косметики. В России День влюбленных стал пропагандироваться и отмечаться в начале 90-х гг. прошлого века. Есть мнение, что этот праздник активно "раскручивали" коммерсанты, прежде всего продавцы открыток, начавшие торговать "валентинками". Видимо, старались они не зря, сегодня по разным оценкам на "валентинки" приходится до 15% продаж открыточного товара. Это второй показатель после открыток с новогодней тематикой (порядка 30%). Не в обиде и продавцы цветов - их обороты в этот день увеличиваются вдвое, притом, что цена на товар подрастает в среднем на 30%.

Кстати, в Европе и США, коммерческий эффект от Дня святого Валентина стоит на третьем месте, как правило уступая Рождеству, и одному из национальных праздников, например Дню матерей во Франции. Главными промоутерами праздника влюбленных на Западе стали не продавцы открыток, а цветочники, чьими усилиями День святого Валентина был возрожден в 70-х гг. прошлого века. Надо сказать, что эти усилия не были потрачены даром - сейчас у торговцев цветами это самый доходный день в году, приносящий 5% годового оборота.

На рубеже XXI века пальму первенства у цветочников попытались перехватить парфюмеры. В 1999 году Французский комитет парфюмеров выложил более $400 тыс. на проведение рекламной кампании, призванной сформировать в сознании потребителей устойчивой ассоциации День святого Валентина- любовь - духи. Впрочем, как выясняется, хорошо заработать в День влюбленных могут не только торговцы сувенирами и цветами, но и частные детективы, и адвокаты, ведущие бракоразводные процессы. По данным американского Института финансовой экспертизы по делам разводов, количество заявок на расторжение браков достигает пика именно в середине февраля. Дело в том, что день влюбленных - отличный повод уличить в неверности свою "половину". Наиболее частым "проколом" неверных мужей оказывается чек из ювелирного магазина. Темпераментные любовники не могут удержаться от того, чтобы провести День влюбленных в ресторане или отеле, где их и "застукивают" специально нанятые частные детективы.-0-

Влад Гринкевич, экономический обозреватель РИА Новости

Loading...
Материалы по теме
Другие материалы раздела
18:07
23 Мая 2017
"Солнечная" напасть: армянские эксперты рассказали, как спастись от меланомы
Ежегодно в мае в разных странах мира проходит Всемирный день борьбы с меланомой
11:34
20 Мая 2017
Шестой созыв: в руководстве парламента Армении новые лица
Процесс формирования руководящего состава нового парламента Армении подходит к концу
14:35
16 Мая 2017
Война в Арцахе не закончена: первая реакция на очередную провокацию Азербайджана
Жителей Армении и Арцаха накануне взбудоражило сообщение о том, что Азербайджан применил управляемую ракету типа "Спайк" на линии соприкосновения с Арцахом, повредив одну единицу боевой техники. Агентство "Новости-Армения" представляет реакцию экспертов на произошедшее, а также их видение дальнейшего развития событий.
16:12
15 Мая 2017
Семейная идиллия: как в Армении строятся семьи и почему они разрушаются
Армяне – народ традиционный, для которого семья является ценностью номер один. Однако семья – это микромодель общества, соответственно, если со временем меняется общество и его мировоззрение, меняется и представление о семь
15:28
14 Мая 2017
Провал Армении на Евровидении-2017: первые отклики из соцсетей
Армянская певица Арцвик по итогам прошедшего накануне в столице Украины финала международного песенного конкурса "Евровидение-2017" заняла лишь 18-е место среди 25 участников – это один из худших результатов за все время участия Армении в конкурсе.  
16:15
13 Мая 2017
Легендарный кутюрье Вячеслав Зайцев преподал армянским женщинам урок модного мастерства (ФОТО)
Легендарный российский кутюрье Вячеслав Зайцев, которого называли «Красным Диором», накануне представил в Ереване свои лучшие произведения
17:05
12 Мая 2017
Муниципальные выборы в Ереване: кандидаты и их обещания (ОБОБЩЕНИЕ)
В воскресенье, 14 мая, в Ереване пройдут выборы в Совет старейшин армянской столицы
19:05
09 Мая 2017
Победный Арцах празднует 25-летие освобождения Шуши (РЕПОРТАЖ)
9-го мая в Арцахе отмечают тройной праздник – 72-ю годовщину Победы в Великой Отечественной войне а также 25-летие освобождения Шуши и формирования Армии обороны
09:16
03 Мая 2017
The Wall Street Journal: миллиардер Кирк Кркорян задумал снять армянский аналог "Списка Шиндлера"
Темы создания и финансирования фильма "Обещание" миллиардером Кирком Кркоряном коснулась газета The WallStreet Journal.
14:32
02 Мая 2017
Как бороться с мусором и победить
Премьер-министр Армении Карен Карапетян в ходе очередного апрельского заседания правительства предложил ввести уголовную ответственность за выброс мусора в запрещенных местах.
14:29
28 Апреля 2017
The Economist о фильме "Обещание": шаг к признанию Геноцида армян
Голливудский фильм про Геноцид армян "Обещание", американская премьера которого состоялась 21 апреля, оказался предметом изучения одного из самых авторитетных британских журналов The Economist
19:32
27 Апреля 2017
Запретный плод: азербайджанские яблоки в Армении будут уничтожены, импортеры пока неизвестны
Азербайджанские яблоки в Армении будут уничтожены, импортеры пока неизвестны, заявил журналистам в четверг глава Государственной службы безопасности продуктов питания Армении Ишхан Карапетян