483.91
-0.09
525.43
-0.58
8.48
-0.04
+4
Погода в Ереване
Рус
Цена гламурного святого
09:44
15 Февраля 2008

ЕРЕВАН, 15 февраля. /Новости-Армения/. Мало кто из историков принимает всерьез легенду о том, как Святой Валентин тайно, вопреки воле императора венчал римских солдат, и уж тем более о том, что в ночь перед казнью святой послал юной прелестнице любовную записку в форме сердечка - прообраз современной "валентинки". Такой гламурный Валентин, подобно красно-белому "кокакольному" Санте, не имеющему ничего общего с мрачноватым епископом Николасом, является порождением бизнесменов, сделавшим из него эффективный инструмент повышения продаж. Именно стараниями коммерсантов, 14 февраля во многих странах стало днем, когда обыватель просто обязан раскошелиться если не на поход в ресторан, то, как минимум, на букет цветов или пузырек парфюма.

Праздники - любимая пора торговцев, ведь для них праздничные хлопоты обывателя - это пики продаж. В России, эти пики приходятся на Новый год и 8 марта. В канун Новолетия, например, обороты крупных столичных магазинов, увеличиваются в два-три раза, на 40% растет выручка всевозможных сувенирных лавок, в полтора-два раза подскакивают продажи кондитерских фабрик и ликероводочных заводов, а продажи шампанского вырастают аж на 500%.

На Западе День святого Валентина, уже давно стал мощным маркетинговым инструментом. Особенно этот праздник почитают продавцы цветов и косметики. В России День влюбленных стал пропагандироваться и отмечаться в начале 90-х гг. прошлого века. Есть мнение, что этот праздник активно "раскручивали" коммерсанты, прежде всего продавцы открыток, начавшие торговать "валентинками". Видимо, старались они не зря, сегодня по разным оценкам на "валентинки" приходится до 15% продаж открыточного товара. Это второй показатель после открыток с новогодней тематикой (порядка 30%). Не в обиде и продавцы цветов - их обороты в этот день увеличиваются вдвое, притом, что цена на товар подрастает в среднем на 30%.

Кстати, в Европе и США, коммерческий эффект от Дня святого Валентина стоит на третьем месте, как правило уступая Рождеству, и одному из национальных праздников, например Дню матерей во Франции. Главными промоутерами праздника влюбленных на Западе стали не продавцы открыток, а цветочники, чьими усилиями День святого Валентина был возрожден в 70-х гг. прошлого века. Надо сказать, что эти усилия не были потрачены даром - сейчас у торговцев цветами это самый доходный день в году, приносящий 5% годового оборота.

На рубеже XXI века пальму первенства у цветочников попытались перехватить парфюмеры. В 1999 году Французский комитет парфюмеров выложил более $400 тыс. на проведение рекламной кампании, призванной сформировать в сознании потребителей устойчивой ассоциации День святого Валентина- любовь - духи. Впрочем, как выясняется, хорошо заработать в День влюбленных могут не только торговцы сувенирами и цветами, но и частные детективы, и адвокаты, ведущие бракоразводные процессы. По данным американского Института финансовой экспертизы по делам разводов, количество заявок на расторжение браков достигает пика именно в середине февраля. Дело в том, что день влюбленных - отличный повод уличить в неверности свою "половину". Наиболее частым "проколом" неверных мужей оказывается чек из ювелирного магазина. Темпераментные любовники не могут удержаться от того, чтобы провести День влюбленных в ресторане или отеле, где их и "застукивают" специально нанятые частные детективы.-0-

Влад Гринкевич, экономический обозреватель РИА Новости

Loading...
Материалы по теме

Другие материалы раздела
17:23
28 Марта 2017
"Смайлик с выпученными глазами" или "клиенты на политической трассе": как Ашотян и Пашинян поругались в Фейсбуке
Обвинения в избирательных фальсификациях в Армении со стороны оппозиции переросли в длинную историю с продолжением. Агентство "Новости-Армения" разбирается в причине споров, и в том, как политические деятели проводят предвыборные обсуждения по этой теме
13:32
28 Марта 2017
Кто он, армянский избиратель? Штрихи к социологическому портрету
После многих лет дискуссий вокруг качества выборного процесса, в Армении все чаще стал обсуждаться вопрос "качества избирателя".
12:49
27 Марта 2017
Выборы 2017: обещания политсил по пенсиям и зарплатам
Агентство "Новости-Армения" завершает серию публикаций, представляющих позицию политических сил, участвующих в парламентских выборах 2 апреля, по самым актуальным вопросам. Последняя публикация охватывает круг вопросов социального характера.
20:22
25 Марта 2017
Клуб инвесторов Армении будет удивлять сюрпризами и новой бизнес-культурой
Премьер-министр Армении Карен Карапетян и президент группы компаний "Ташир" Самвел Карапетян после состоявшейся в субботу церемонии официального старта Клуба ответили на вопросы журналистов
21:52
24 Марта 2017
Семь причин для туристов выбрать Армению для отдыха
Агентство "Новости-Армения" представляет семь основных причин, почему вы должны выбрать Армению в качестве туристического направления.
11:13
23 Марта 2017
Выборы 2017: как излечить систему здравоохранения?
Проблемы в сфере здравоохранения Армении – одни из самых актуальных, сложных и застаревших. Свои варианты решения этой проблемы предлагают участвующие в парламентских выборах 2 апреля политические партии и блоки. Все они едины в одном: сфера нуждается в коренных реформах.  
19:05
22 Марта 2017
Министр финансов Армении не верит в предвыборные обещания партий по росту зарплат и пенсий
Министр финансов Армении Вардан Арамян назвал нереалистичными предвыборные обещания партий по увеличению зарплат и пенсий. В беседе с журналистами он проанализировал экономическую компоненту предвыборных программ партий и блоков, которые баллотируются в парламент, сопоставив их с реализуемыми властями шагами.
13:53
22 Марта 2017
Тер-Петросян: Карабахский конфликт будет решен в ближайшее время
Первый президент Армении, возглавляющий предвыборный список блока "Конгресс-Народная партия Армении", Левон Тер-Петросян назвал причины, по которым карабахский конфликт будет решен в ближайшее время, а также поделился своими соображениями, почему альтернативы поэтапному решению противостояния не существует.
13:01
22 Марта 2017
Армения за две недели до выборов: чего ожидать избирателям?
Предвыборный расклад уже достаточно очевиден, что позволяет подвести некоторые итоги и даже рассмотреть некоторые контуры поствыборной политической конфигурации
19:33
21 Марта 2017
Возвращение традиций: в Армении отпраздновали традиционный Новый год или Аманор
Празднование Нового года и армян имеет многотысячелетнюю традицию. Согласно дошедшим до нас историческим свидетельствам, армяне отмечали три новогодних праздника: Аманор, Навасард и 1 января.
13:57
20 Марта 2017
Международный эксперт назвал "основных убийц" населения Армении
Круглый стол-обсуждение на тему "Предотвращение и контроль неинфекционных заболеваний в Армении" проходит в Ереване 20-21 марта
22:10
16 Марта 2017
Хлеб у ограды армянского парламента и другие последствия кончины "доставщика еды"
Кончина "доставщика еды" Артура Саркисяна накалила и без того напряженную обстановку в предвыборном Ереване