482.59
-0.3
543.3
+1.98
8.53
-0.01
+15
Եղանակը Երևանում
Հայ
ԱՄՆ հայտնի մուլտֆիլմերի հերոսները գովազդելու են միայն օգտակար սնունդ
13:28
19 Հուլիսի 2007

ԵՐԵՎԱՆ, 19 հուլիսի./Նովոստի-Արմենիա/. Սննդամթերք և ըմպելիքներ արտադրող ամերիկյան տասնմեկ խոշորագույն արտադրողներ, այդ թվում՝ McDonald's, PepsiCo и Coca-Cola Co, չորեքշաբթի հայտարարել են 12 տարեկանից ցածր տարիքի երեխաների համար արտադրվող իրենց ապրանքների գովազդի մեջ նոր սահմանափակումներ մտցնելու մասին,- ՌԻԱ Նովոստիին հայտնել են ԱՄՆ ֆեդերալ առևտրի հանձնաժողովից։

Նոր կանոնների համաձայն, հայտնի մուլտֆիլմերի հերոսների կերպարներին կարելի է օգտագործել միայն բնական և օգտակար մթերքները գովազդելու համար։

«Միկի Մաուսը, Սպունգ Բոբը և Շրեկը մեծ հռչակ են վայելում, և նրանց տեղին է օգտագործել երեխաների շրջանում առողջ սնունդ և ֆիզիկական ակտիվություն քարոզելու համար», - ասվում է հանձնաժողովի նախագահ Դեբորա Պլատտ Մախորասի հայտարարությունում, որը ստացել է ՌԻԱ Նովոստին։

Օրինակ, հիմա McDonald's –ը ակտիվորեն օգտագործում է հայտնի մուլտկերպարներին, որպեսզի շուկա մտցնի երեխաների համար արտադրվող իր ճաշերը, որոնք հիմնականում կազմված են արագ-սննդից։

Հանձնաժողովի նախագահի խոսքերով, այժմ «Միկի Մաուսին և նրա ընկերներին կպատկերեն այն մթերքների փաթեթների վրա, որոնք համապատասխանում են որակի չափանիշներին։ Սպունգ Բոբը քաղցրեղենի և յուղալի կերակուրների փաթեթներից կանցի բանջարեղենի և մրգերի փաթեթների վրա, իսկ Շրեկը երեխաներին կկանչի ակտիվ խաղեր խաղալու, գոնե մեկ ժամով։ Դեռ ավելին, մուլտիֆիլմի նոր մասում նա ծնող է դարձել, և,  միգուցե, ինքն էլ սկսի ավելի լավ սնվել»։

Պլատտ Մախորասը կարծում է, որ խոշորագույն կազմակերպությունների գովազդային քաղաքականության ռազմավարությունը փոխելը շատ կարևոր է ԱՄՆ մանկական ճարպակալման հիմնախնդրի լուծման համար։ Արագ սնունդի և քաղցր գազալցված ըմպելիքների առաջատար արտադրողների արտադրատեսակների գովազդը կազմում է ողջ  հեռուստագովազդի երկու երրորդը, որի նպատակային հանդիսատեսն են երեխաները, նշում է հանձնաժողովի նախաագհը։

«Միայն գովազդը սափմանափակելու միջոցով չի հաջողվի լուծել մանկական ճարպակալման հիմնախնդիրը, թեև դա կօգնի ծնողներին ավելի առողջ սնունդ ընտրել իրենց երեխաների համար», - ենթադրում է նա։

Ինչպես ասել է Պլատտ Մախորասը, Սպունգ Բոբի պատկերով սառեցված բանջարեղենի փաթեթները կհայտնվեն խանութներում արդեն հուլիսին։

Գովազդային սահմանափակումները կնպաստեն երեխաների համար արտադրվող մթերքի տեսականու փոփոխությանը։ Ընկերությունները մտադիր են երեխաներին առաջարկել ավելի ցածր կալորիաներով սնունդ՝ շաքարի և ճարպերի նվազեցված քանակությամբ, ասում են փորձագետները։

Այսպիսով, նոր կանոնները կիրառելու հետ կապված, McDonald's-ը կկրճատի երեխաների ճաշերի գովազդվող իր տեսականին՝ հասցնելով երկուսի։ Մի տեսակը կներառի հավի մսից չորս կոտլետներ, խնձորի գնդիկներ՝ կարամելի արգանակով և ցածր յուղայնությամբ կաթ, իսկ մյուսը՝ համբուրգեր, գնդիկներ և կաթ։


Նոր կանոնների ուժի մեջ մտնելուն պես PepsiСо-ն ամերիկյան շուկա կթողարկի երեխաների համար նախատեսված միայն երկու ապրանքատեսակ՝ բոված, խրթխրթան պանրաձողիկներ և առանց գազի էներգետիկ ըմպելիք։

Երեխաների ավելորդ քաշի խնդիրը ԱՄՆ-ում չափազանց արդիական է։ Երկրի առողջապահության նախարարության տվյալների համաձայն ճարպակալումից տառապող ամերիկացի երեխաների և պատանիների թիվը վերջին 40 տարիների ընթացքում աճել է երեք անգամ։ Ամերիկացի երեխաների ավելի քան մեկ երրորդը այսօր տառապում է ավելորդ քաշից, իսկ ճարպակալումից՝ 17%-ը։

Խնդրի լուծման միջոցներ գտնելու վրա աշխատում են ոչ միայն պետությունը և խոշոր առևտրական ընկերությունները, այլև գիտա-հետազոտական կազմակերպությունները։ Երբեմն գիտնականներն առաջարկում են միանգամայն օրիգինալ մեթոդներ։

Անցյալ տարի, օրինակ, Ինդիանայի պետական համալսարանի հետազոտողները առաջարկել էին երեխաների ճարպակալման դեմ պայքարելու համար օգտագործել ծանր խաղալիքներ։

Փորձարկման ժամանակ վեցից ութ տարեկան երեխաների մի խմբի սկզբում առաջարկել են կոնստրուկտոր հավաքել, որի յուրաքանչյուր մասը կշռել է կես կիլոգրամ, ապա՝ կոնստրուկտոր սովորական մասերով։

Պարզվել է, որ ծանր խաղալիքներով խաղալու ժամանակ երեխաների սրտի ռիթմը ավելի բարձր էր, և նրանք ավելի շատ կալորիաներ էին այրում։ --0—

Loading...
Թեմատիկ նյութեր
Բաժնի այլ նյութեր
18:18
23 Մայիսի 2017
Հայտնի է Մանչեսթերում ահաբեկչության մեջ կասկածվող մահապարտի ինքնությունը
Մեծ Բրիտանիայի ոստիկանությունն ու հատուկ ծառայությունները պարզել են «Մանչեսթեր Արենայում» գրանցված ահաբեկչության մեջ կասկածվող անձի ինքնությունը:
20:49
22 Մայիսի 2017
«Տաշիր» խումբն «Իզվեստիա» թերթի շենքում բազմաֆունկցիոնալ համալիր է ստեղծում
«Տաշիր» ընկերությունների խումբը 2017 թվականի փետրվարին ավարտել է «Իզվեստիա» թերթի խմբագրության շենքի գնման գործարքը:
20:06
22 Մայիսի 2017
Դոնալդ Թրամփն ունկնդրել է հայ երգչախմբի կատարումը Երուսաղեմի Սուրբ Հարության տաճարում (ԼՈՒՍԱՆԿԱՐ, ՏԵՍԱՆՅՈՒԹ)
ԱՄՆ նախագահ Դոնալդ Թրամփը և նրա տիկինն այցելել են Երուսաղեմի Սուրբ Հարության տաճար:
20:27
21 Մայիսի 2017
Գերմանիայում աճուրդի կդրվի Apple-1 հազվագյուտ համակարգիչը
Ամերիկյան Apple ընկերության առաջին անհատական համակարգիչներից մեկը Գերմանիայում աճուրդի է դրվել։
14:01
18 Մայիսի 2017
Մահացել է «Խոստումը» ֆիլմի սաունդտրեկի հեղինակ Քրիս Քորնելը
Դեթրոյթում հինգշաբթի գիշերը մահացել է Հայոց ցեղասպանության մասին պատմող «Խոստումը» ֆիլմի սաունդտրեկի հեղինակ Քրիս Քորնելը:  
17:44
15 Մայիսի 2017
Հայ դիզայները դարձել է աշխարհի ամենաազդեցիկ մայրիկներից մեկը
Ամերիկահայ դիզայներ Կարոլին Ռաֆայելյանն ընդգրկվել է «աշխարհի 50 ամենաազդեցիկ մայրիկների» ցուցակում։
15:18
13 Մայիսի 2017
Ամուսնալուծությունը չեղյա՞լ է հայտարարվում. Ջոլին և Փիթը հանդիպում են
Անջելինա Ջոլին և Բրեթ Փիթը պատրաստվում են պահպանել ընտանիքը:
16:57
08 Մայիսի 2017
Անկարայի և Բաքվի ռազմաքաղաքական գործունեությունը սպառնալիք է Ռուսաստանի համար. Վիգեն Սարգսյան
Թուրքիան, ՆԱՏՕ-ի անդամ լինելով, զարգացնում է ռազմաքաղաքական գործունեությունը Ռուսաստանի հարավային սահմաններում՝ վտանգ ստեղծելով Մոսկվայի համար:
14:31
07 Մայիսի 2017
Աֆրիկայում նոր մահացու հիվանդություն է հայտնաբերվել
Արևմտյան Աֆրիկայում գրանցվել են անհայտ հիվանդության դեպքեր, որոնցից մոտ կեսն ունեցել է մահացու ելք։
11:45
07 Մայիսի 2017
Վրաստանի վարչապետը պաշտոնական այցով կմեկնի ԱՄՆ
Գիորգի Կվիրիկաշվիլին հանդիպում կունենա ԱՄՆ փոխնախագահ Մայքլ Փենսի և պետքարտուղար Ռեքս Տիլերսոնի հետ։
14:06
05 Մայիսի 2017
Չնիհարած 10 ոստիկաններ Տաջիկստանում ազատվել են աշխատանից
Տաջիկստանում սկսել են աշխատանքից ազատել այն ոստիկաններին, ովքեր ավելորդ քաշ ունեն։
14:31
04 Մայիսի 2017
Գլենդեյլի քաղաքապետ է ընտրվել Վարդան Ղարպետեանը
Վարդան Ղարպետեանը (Vartan Gharpetian) դարձել է Գլենդեյլի (Կալիֆոռնիա, ԱՄՆ) նոր քաղաքապետը: