478.55
+0.13
563.73
+1.43
8.1
+0.05
+21
Եղանակը Երևանում
Հայ
ԱՄՆ հայտնի մուլտֆիլմերի հերոսները գովազդելու են միայն օգտակար սնունդ
13:28
19 Հուլիսի 2007

ԵՐԵՎԱՆ, 19 հուլիսի./Նովոստի-Արմենիա/. Սննդամթերք և ըմպելիքներ արտադրող ամերիկյան տասնմեկ խոշորագույն արտադրողներ, այդ թվում՝ McDonald's, PepsiCo и Coca-Cola Co, չորեքշաբթի հայտարարել են 12 տարեկանից ցածր տարիքի երեխաների համար արտադրվող իրենց ապրանքների գովազդի մեջ նոր սահմանափակումներ մտցնելու մասին,- ՌԻԱ Նովոստիին հայտնել են ԱՄՆ ֆեդերալ առևտրի հանձնաժողովից։

Նոր կանոնների համաձայն, հայտնի մուլտֆիլմերի հերոսների կերպարներին կարելի է օգտագործել միայն բնական և օգտակար մթերքները գովազդելու համար։

«Միկի Մաուսը, Սպունգ Բոբը և Շրեկը մեծ հռչակ են վայելում, և նրանց տեղին է օգտագործել երեխաների շրջանում առողջ սնունդ և ֆիզիկական ակտիվություն քարոզելու համար», - ասվում է հանձնաժողովի նախագահ Դեբորա Պլատտ Մախորասի հայտարարությունում, որը ստացել է ՌԻԱ Նովոստին։

Օրինակ, հիմա McDonald's –ը ակտիվորեն օգտագործում է հայտնի մուլտկերպարներին, որպեսզի շուկա մտցնի երեխաների համար արտադրվող իր ճաշերը, որոնք հիմնականում կազմված են արագ-սննդից։

Հանձնաժողովի նախագահի խոսքերով, այժմ «Միկի Մաուսին և նրա ընկերներին կպատկերեն այն մթերքների փաթեթների վրա, որոնք համապատասխանում են որակի չափանիշներին։ Սպունգ Բոբը քաղցրեղենի և յուղալի կերակուրների փաթեթներից կանցի բանջարեղենի և մրգերի փաթեթների վրա, իսկ Շրեկը երեխաներին կկանչի ակտիվ խաղեր խաղալու, գոնե մեկ ժամով։ Դեռ ավելին, մուլտիֆիլմի նոր մասում նա ծնող է դարձել, և,  միգուցե, ինքն էլ սկսի ավելի լավ սնվել»։

Պլատտ Մախորասը կարծում է, որ խոշորագույն կազմակերպությունների գովազդային քաղաքականության ռազմավարությունը փոխելը շատ կարևոր է ԱՄՆ մանկական ճարպակալման հիմնախնդրի լուծման համար։ Արագ սնունդի և քաղցր գազալցված ըմպելիքների առաջատար արտադրողների արտադրատեսակների գովազդը կազմում է ողջ  հեռուստագովազդի երկու երրորդը, որի նպատակային հանդիսատեսն են երեխաները, նշում է հանձնաժողովի նախաագհը։

«Միայն գովազդը սափմանափակելու միջոցով չի հաջողվի լուծել մանկական ճարպակալման հիմնախնդիրը, թեև դա կօգնի ծնողներին ավելի առողջ սնունդ ընտրել իրենց երեխաների համար», - ենթադրում է նա։

Ինչպես ասել է Պլատտ Մախորասը, Սպունգ Բոբի պատկերով սառեցված բանջարեղենի փաթեթները կհայտնվեն խանութներում արդեն հուլիսին։

Գովազդային սահմանափակումները կնպաստեն երեխաների համար արտադրվող մթերքի տեսականու փոփոխությանը։ Ընկերությունները մտադիր են երեխաներին առաջարկել ավելի ցածր կալորիաներով սնունդ՝ շաքարի և ճարպերի նվազեցված քանակությամբ, ասում են փորձագետները։

Այսպիսով, նոր կանոնները կիրառելու հետ կապված, McDonald's-ը կկրճատի երեխաների ճաշերի գովազդվող իր տեսականին՝ հասցնելով երկուսի։ Մի տեսակը կներառի հավի մսից չորս կոտլետներ, խնձորի գնդիկներ՝ կարամելի արգանակով և ցածր յուղայնությամբ կաթ, իսկ մյուսը՝ համբուրգեր, գնդիկներ և կաթ։


Նոր կանոնների ուժի մեջ մտնելուն պես PepsiСо-ն ամերիկյան շուկա կթողարկի երեխաների համար նախատեսված միայն երկու ապրանքատեսակ՝ բոված, խրթխրթան պանրաձողիկներ և առանց գազի էներգետիկ ըմպելիք։

Երեխաների ավելորդ քաշի խնդիրը ԱՄՆ-ում չափազանց արդիական է։ Երկրի առողջապահության նախարարության տվյալների համաձայն ճարպակալումից տառապող ամերիկացի երեխաների և պատանիների թիվը վերջին 40 տարիների ընթացքում աճել է երեք անգամ։ Ամերիկացի երեխաների ավելի քան մեկ երրորդը այսօր տառապում է ավելորդ քաշից, իսկ ճարպակալումից՝ 17%-ը։

Խնդրի լուծման միջոցներ գտնելու վրա աշխատում են ոչ միայն պետությունը և խոշոր առևտրական ընկերությունները, այլև գիտա-հետազոտական կազմակերպությունները։ Երբեմն գիտնականներն առաջարկում են միանգամայն օրիգինալ մեթոդներ։

Անցյալ տարի, օրինակ, Ինդիանայի պետական համալսարանի հետազոտողները առաջարկել էին երեխաների ճարպակալման դեմ պայքարելու համար օգտագործել ծանր խաղալիքներ։

Փորձարկման ժամանակ վեցից ութ տարեկան երեխաների մի խմբի սկզբում առաջարկել են կոնստրուկտոր հավաքել, որի յուրաքանչյուր մասը կշռել է կես կիլոգրամ, ապա՝ կոնստրուկտոր սովորական մասերով։

Պարզվել է, որ ծանր խաղալիքներով խաղալու ժամանակ երեխաների սրտի ռիթմը ավելի բարձր էր, և նրանք ավելի շատ կալորիաներ էին այրում։ --0—

Loading...
Թեմատիկ նյութեր
Բաժնի այլ նյութեր
20:50
23 Օգոստոսի 2017
Ամենահեռանկարային 26-ամյա բոդիբիլդերը մահացել է` խեղդվելով սննդով
Ամերիկացի բոդիբիլդեր Դալաս Մքքարվերն անժամանակ մահացել է Ֆլորիդայի իր տանը կյանքի 27-րդ տարում:
20:06
23 Օգոստոսի 2017
Հրշեջները փրկել են խոճկորներին... և կերել նրանց (ՖՈՏՈ)
Բրիտանական Ուիլթշիր դքսության Պյուզի գյուղի հրշեջները կերել են իրենց իսկ փրկած խոճկորներին։
20:28
21 Օգոստոսի 2017
ԱՄՆ-ն դադարեցնում է մուտքի արտոնագրերի տրամադրումը ողջ Ռուսաստանով
ԱՄՆ-ն օգոստոսի 23-ից դադարեցնում է ոչ ներգաղթողական մուտքի արտոնագրերի տրամադրումն ամբողջ Ռուսաստանով:
15:00
19 Օգոստոսի 2017
Երկրին է մոտենում դիտարկումների ժամանակներից ի վեր խոշորագույն աստերոիդը
Ֆլորենս օբյեկտը (3122) մոլորակից նվազագույն հեռավորության վրա կլինի 2017 թվականի սեպտեմբերի 1-ին:
20:12
18 Օգոստոսի 2017
Հայազգի կալանավորը փորձել է յուրահատուկ կերպով փախչել տամբովյան «Շոուշենկից»
Արկադի Գրիգորյանը քողարկվելով փորձել է փախչել Տամբովի բանտից։
19:15
17 Օգոստոսի 2017
Արևի` ռեկորդային երկար խավարումը տեղի կունենա օգոստոսի 21–ին
Օգոստոսի 21–ին տեղի կունենա բացառիկ երևույթ` Արեգակի խավարում։
14:10
14 Օգոստոսի 2017
ԱՄԷ–ում ձերբակալված ռեժիսոր Արիկ Մանուկյանի ընկերներն օգնություն են խնդրել Ռամզան Կադիրովից (ՎԻԴԵՈ)
Մանուկյանն ու իր ընկերներնն արդեն Կադիրովից պատասխան են ստացել։  
15:51
12 Օգոստոսի 2017
Հնէաբանները գտել են մարդու և կապիկի ընդհանուր նախահոր գանգը
Մարդու և կապիկի ընդհանուր նախահայրն ապրել է 13 մլն տարի առաջ:
17:46
10 Օգոստոսի 2017
Գեղեցկության մրցույթում Ղրղըզղտանը ներկայացնող հայուհին` սկանդալի պատճառ (ՖՈՏՈ)
«Միսս Ղրղըզստան 2017» մրցույթի հայազգի մասնակից Սուսաննա Եգորյանը դարձել է մասնակիցների վերջին ելույթից հետո սկանդալի պատճառ։
16:23
06 Օգոստոսի 2017
Ինչո՞ւ էին հին եգիպտացիները այդքան տարօրինակ պատկերում մարդկանց
Եգիպտական նկարչության մեջ պատկերը պայմանական էր համարվում:
16:38
05 Օգոստոսի 2017
Ինչ տեսք ունի սպիտակ շնաձկան հարձակումը (ՎԻԴԵՈ)
Գիշատիչը չի գնահատել իր հանդեպ մարդու ցուցաբերած ուշադրությունը և որոշել է քշել ձանձրալի պապարացիին: