480.44
-0.05
545.78
+5.04
8.07
-0.08
+30
Եղանակը Երևանում
Հայ
ԱՄՆ հայտնի մուլտֆիլմերի հերոսները գովազդելու են միայն օգտակար սնունդ
13:28
19 Հուլիսի 2007

ԵՐԵՎԱՆ, 19 հուլիսի./Նովոստի-Արմենիա/. Սննդամթերք և ըմպելիքներ արտադրող ամերիկյան տասնմեկ խոշորագույն արտադրողներ, այդ թվում՝ McDonald's, PepsiCo и Coca-Cola Co, չորեքշաբթի հայտարարել են 12 տարեկանից ցածր տարիքի երեխաների համար արտադրվող իրենց ապրանքների գովազդի մեջ նոր սահմանափակումներ մտցնելու մասին,- ՌԻԱ Նովոստիին հայտնել են ԱՄՆ ֆեդերալ առևտրի հանձնաժողովից։

Նոր կանոնների համաձայն, հայտնի մուլտֆիլմերի հերոսների կերպարներին կարելի է օգտագործել միայն բնական և օգտակար մթերքները գովազդելու համար։

«Միկի Մաուսը, Սպունգ Բոբը և Շրեկը մեծ հռչակ են վայելում, և նրանց տեղին է օգտագործել երեխաների շրջանում առողջ սնունդ և ֆիզիկական ակտիվություն քարոզելու համար», - ասվում է հանձնաժողովի նախագահ Դեբորա Պլատտ Մախորասի հայտարարությունում, որը ստացել է ՌԻԱ Նովոստին։

Օրինակ, հիմա McDonald's –ը ակտիվորեն օգտագործում է հայտնի մուլտկերպարներին, որպեսզի շուկա մտցնի երեխաների համար արտադրվող իր ճաշերը, որոնք հիմնականում կազմված են արագ-սննդից։

Հանձնաժողովի նախագահի խոսքերով, այժմ «Միկի Մաուսին և նրա ընկերներին կպատկերեն այն մթերքների փաթեթների վրա, որոնք համապատասխանում են որակի չափանիշներին։ Սպունգ Բոբը քաղցրեղենի և յուղալի կերակուրների փաթեթներից կանցի բանջարեղենի և մրգերի փաթեթների վրա, իսկ Շրեկը երեխաներին կկանչի ակտիվ խաղեր խաղալու, գոնե մեկ ժամով։ Դեռ ավելին, մուլտիֆիլմի նոր մասում նա ծնող է դարձել, և,  միգուցե, ինքն էլ սկսի ավելի լավ սնվել»։

Պլատտ Մախորասը կարծում է, որ խոշորագույն կազմակերպությունների գովազդային քաղաքականության ռազմավարությունը փոխելը շատ կարևոր է ԱՄՆ մանկական ճարպակալման հիմնախնդրի լուծման համար։ Արագ սնունդի և քաղցր գազալցված ըմպելիքների առաջատար արտադրողների արտադրատեսակների գովազդը կազմում է ողջ  հեռուստագովազդի երկու երրորդը, որի նպատակային հանդիսատեսն են երեխաները, նշում է հանձնաժողովի նախաագհը։

«Միայն գովազդը սափմանափակելու միջոցով չի հաջողվի լուծել մանկական ճարպակալման հիմնախնդիրը, թեև դա կօգնի ծնողներին ավելի առողջ սնունդ ընտրել իրենց երեխաների համար», - ենթադրում է նա։

Ինչպես ասել է Պլատտ Մախորասը, Սպունգ Բոբի պատկերով սառեցված բանջարեղենի փաթեթները կհայտնվեն խանութներում արդեն հուլիսին։

Գովազդային սահմանափակումները կնպաստեն երեխաների համար արտադրվող մթերքի տեսականու փոփոխությանը։ Ընկերությունները մտադիր են երեխաներին առաջարկել ավելի ցածր կալորիաներով սնունդ՝ շաքարի և ճարպերի նվազեցված քանակությամբ, ասում են փորձագետները։

Այսպիսով, նոր կանոնները կիրառելու հետ կապված, McDonald's-ը կկրճատի երեխաների ճաշերի գովազդվող իր տեսականին՝ հասցնելով երկուսի։ Մի տեսակը կներառի հավի մսից չորս կոտլետներ, խնձորի գնդիկներ՝ կարամելի արգանակով և ցածր յուղայնությամբ կաթ, իսկ մյուսը՝ համբուրգեր, գնդիկներ և կաթ։


Նոր կանոնների ուժի մեջ մտնելուն պես PepsiСо-ն ամերիկյան շուկա կթողարկի երեխաների համար նախատեսված միայն երկու ապրանքատեսակ՝ բոված, խրթխրթան պանրաձողիկներ և առանց գազի էներգետիկ ըմպելիք։

Երեխաների ավելորդ քաշի խնդիրը ԱՄՆ-ում չափազանց արդիական է։ Երկրի առողջապահության նախարարության տվյալների համաձայն ճարպակալումից տառապող ամերիկացի երեխաների և պատանիների թիվը վերջին 40 տարիների ընթացքում աճել է երեք անգամ։ Ամերիկացի երեխաների ավելի քան մեկ երրորդը այսօր տառապում է ավելորդ քաշից, իսկ ճարպակալումից՝ 17%-ը։

Խնդրի լուծման միջոցներ գտնելու վրա աշխատում են ոչ միայն պետությունը և խոշոր առևտրական ընկերությունները, այլև գիտա-հետազոտական կազմակերպությունները։ Երբեմն գիտնականներն առաջարկում են միանգամայն օրիգինալ մեթոդներ։

Անցյալ տարի, օրինակ, Ինդիանայի պետական համալսարանի հետազոտողները առաջարկել էին երեխաների ճարպակալման դեմ պայքարելու համար օգտագործել ծանր խաղալիքներ։

Փորձարկման ժամանակ վեցից ութ տարեկան երեխաների մի խմբի սկզբում առաջարկել են կոնստրուկտոր հավաքել, որի յուրաքանչյուր մասը կշռել է կես կիլոգրամ, ապա՝ կոնստրուկտոր սովորական մասերով։

Պարզվել է, որ ծանր խաղալիքներով խաղալու ժամանակ երեխաների սրտի ռիթմը ավելի բարձր էր, և նրանք ավելի շատ կալորիաներ էին այրում։ --0—

Loading...
Թեմատիկ նյութեր
Բաժնի այլ նյութեր
20:41
27 Հունիսի 2017
Հղի Սերենա Ուիլյամսը մերկացել է Vanity Fair–ի համար (ՖՈՏՈ)
Հայտնի թենիսիստուհի Սերենա Ուիլյամսն «անկեղծացել է» ֆոտոխցիկների առջև։
18:01
26 Հունիսի 2017
Սալվադոր Դալիի մարմինը կարտաշիրիմվի հայրության հաստատման նպատակով
Մադրիդի դատարանի դատավորը կարգադրել է արտաշիրիմել նկարիչ Սալվադոր Դալիի մարմինը ԴՆԹ փորձաքննության համար։
17:13
26 Հունիսի 2017
Մոսկվայում փոթորկի նախազգուշացում է հայտարարվել
Մոսկվայում փոթորկի նախազգուշացում է հայտարարված։
13:57
25 Հունիսի 2017
Թուրքիայի նախագահն ուշագնաց է եղել Ուրազա բայրամի աղոթքի ժամանակ
Թուրքիայի նախագահ Ռեջեփ Էրդողանը թուլություն է  զգացել Ուրազա բայրամ տոնին նվիրված աղոթքի ժամանակ:
20:29
19 Հունիսի 2017
Ֆրանսիայում ցուլը պոզահարել է ցլամարտիկին
Իսպանացի ցլամարտիկ Իվան Ֆանդինոն Ֆրանսիայում կայացած ցլամարտի ժամանակ վնասվածք է ստացել ցլի պոզահարումից։
15:49
14 Հունիսի 2017
Համացանցում հայտնվել է Բրյուս Լիի իրական մենամարտի միակ պահպանված տեսանյութը (ՎԻԴԵՈ)
Համացանցում հայտնվել է արևելյան մարտարվեստների մեծագույն վարպետ, ամերիկյան և հոնկոնգյան կինոդերասան Բրյուս Լիի իրական մենամարտի միակ տեսանյութը:
18:53
06 Հունիսի 2017
Պուտինն առաջարկել է Պետդումային երդում սահմանել ՌԴ քաղաքացիություն ստացողների համար
Վլադիմիր Պուտինն առաջարկել է Պետդումային մտածել երդմնակալության արարողության ներդրման շուրջ այն մարդկանց համար, ովքեր ՌԴ քաղաքացիություն են ստանում
18:12
05 Հունիսի 2017
Քաթարի հետ դիվանագիտական հարաբերությունները խզել է ևս 2 հանրապետություն
Քաթարի հետ դիվանագիտական հարաբերությունները խզած երկրներին միացել է ևս երկուսը։
15:25
05 Հունիսի 2017
Բահրեյնը, Սաուդյան Արաբիան, Եգիպտոսը և ԱՄԷ-ն խզել են դիվանագիտական կապերը Քաթարի հետ
Բահրեյնի Թագավորությունը, Սաուդյան Արաբիան, Եգիպտոսը և Միացյալ Արաբական Էմիրությունները խզել են դիվանադիտական հարաբերությունները Քաթարի հետ:
14:33
05 Հունիսի 2017
Զգուշացում. Մոսկվայում տեղատարափ անձրև ու քամու ուժգնացում է կանխատեսվում
Օդերևութաբանները զգուշացնում են, որ Մոսկվայում կանխատեսվում է տեղատարափ անձրև ու քամու ուժգնացում։
12:02
05 Հունիսի 2017
ԻՊ–ն ստանձնել է շաբաթ գիշերը Լոնդոնում գրանցված ահաբեկչության պատասխանատվությունը
«Իսլամական պետություն» ծայրահեղական խմբավորումը ստանձնել է Լոնդոնում գրանցված ահաբեկչության պատասխանատվությունը։
14:30
02 Հունիսի 2017
Եղանակի քմահաճությունը կամ հունիսյան ձյուն Մոսկվայում (ՏԵՍԱՆՅՈՒԹ)
Թաց ձյուն է տեղացել Մոսկվայի կենտրոնում: